Servicios SEO en Madrid: ¿Apuesto por ellos para mi negocio?

Más relevante que nunca, el ecosistema digital se ha convertido en un lugar de existencia y cohabitación de millones de marcas y negocios. Los usuarios/as están ahí, buscan ahí y compran ahí. Por lo tanto, “pelearse” por tener visibilidad en Internet es la nueva carrera comercial con nuestra competencia, y entonces, serán necesarios implementar servicios SEO a nuestra estrategia de marketing si queremos no quedarnos atrás y perder cuota de mercado.

No dudamos de que todavía hay muchos negocios que no dependan mayoritariamente, o en ningún caso, del ámbito digital para obtener beneficios. Pero incluso en estos casos, obviar la incidencia online a nivel comercial que Internet puede tener, no parece demasiado inteligente.

En este ejemplo extremo del que hablamos, de total operatividad offline y nula online, los réditos para nuestro negocio que una adecuada presencia digital podría tener en términos, por ejemplo, de reputación de marca, o aparición de oportunidades de sinergias, son indudables.

Dejando aparte a esta limitada porción empresarial, el resto de sectores ya están invirtiendo esfuerzo, dinero y recursos en ser lo más visible posible en Internet. Y en una ciudad como Madrid, visibilidad es sinónimo de servicios SEO. Os lo explicamos más en profundidad en el post 😉.

¿Qué entendemos por servicios SEO?

Son muchos los servicios SEO que se pueden ejecutar para ayudar a un negocio (a su página o páginas webs) a aparecer lo más arriba posible en los resultados de búsqueda de Google y el resto de buscadores. Son por tanto acciones de marketing digital que se ejecutan para dotarle de más relevancia a un sitio web a ojos de los buscadores. Para ello hay que potenciar los en torno a 200 factores que Google toma en consideración para determinar sus rankings.

¿Qué rankings nos interesan más como negocio? Pues aquellos que Google muestra después de que los usuarios/as hagan búsquedas relacionadas con nuestros productos, servicios, marca o sector. Querremos como empresa en Madrid, que si alguien busca en nuestra ciudad un servicio o producto que nosotros/as comercializamos y deseamos vender, salgamos en las primeras posiciones para incrementar las opciones de recibir el clic de ese usuario y visite nuestra web.

Posición orgánica o de pago

Esa posición que obtiene nuestra página web cada vez que un internauta hace una búsqueda que nos interesa, se denomina posición orgánica. Y se define así porque es la posición natural resultante de una ponderación de esos en torno a 200 factores que se tienen en cuenta, relativa a la búsqueda realizada y a la competencia que existe (otros sitios web) en ese nicho de mercado.

Tipos de búsquedas

Navegacionales, informacionales y transaccionales.

Las dos primeras se asemejan, en cuanto que el usuario/a que navega en la red lo hace en búsqueda de información relacionada con nuestra marca, o con conceptos generales que le interesan, o concretos como la hora de un partido de fútbol o la cartelera de cine para el fin de semana. Tienen menos peso y poca influencia si hablamos de conversiones y ventas, pero son importantes a nivel SEO, y debemos trabajarlas bien.

¿Cómo? Identificando ese tipo de búsquedas, sobré qué tratan, y crear contenido web en nuestro sitio que pueda darles respuesta. Es el tipo de servicio SEO que si lo ejecutamos regularmente, con análisis de tendencias de búsquedas (ya sea con softwares específicos o gratuitamente través de Google Search Console por ejemplo) nos elevará el posicionamiento web sustancialmente y en relativamente poco tiempo.

En cuanto a las búsquedas transaccionales, son las más anheladas por las marcas en el ámbito digital. Y lo son porque llevan inherente una intención de compra por parte de ese usuario/a a corto plazo. Debemos aquí tener en cuenta que, aunque una búsqueda la definamos como transaccional porque efectivamente se dirige a un producto o servicio concreto (ej. «Contactar con empresa de repartos en Madrid» o «Mejor academia de inglés de Madrid»), el usuario/a puede estar en una fase inicial del proceso de compra, y no acometer la compra en el sitio web al que acceda tras hacer esa búsqueda en Google. Por eso, aquí debemos de nuevo identificar esas búsquedas clave relacionadas con nuestro producto y/o servicio, y dirigir a los interesados/as a la landing de nuestro sitio web que mejor responda a esa búsqueda, aunque no sea la página final de compra donde se concreta una conversión.

Acciones SEO por áreas digitales

Como acciones y servicio SEO a realizar a lo largo de una estrategia orgánica coherente y enfocada a objetivos para nuestra marca en Madrid, son estas las áreas donde se deben ejecutar:

• Contenido web
• Arquitectura web
• Meta etiquetas (SEO on page)
• Performance
• Estructura de enlaces (internos y externos)

Decir que un área es más importante que otra sería un comentario subjetivo. Y es que, si bien es cierto que tras las últimas actualizaciones del algoritmo de Google han hecho hincapié en el contenido y el performance de un sito web, el resto de áreas siguen jugando un papel mayúsculo en el posicionamiento web de nuestra marca en Internet.

Veamos algunas características de cada una de ellas para entender qué servicios SEO habría que desempeñar.

Contenidos web

Google y el resto de los buscadores más usados a nivel global son proveedores de contenidos. Unos contenidos digitales que se ofrecen como respuesta a solicitudes de información por parte de los internautas. Por lo tanto, cuanto mayor y mejor sea ese contenido, mejor SEO tendrá la web que los proporcione.

Creemos que es sencillo de entender, ¿no creéis?

Por lo tanto, y dependiendo de qué tipo de servicios/productos nuestra empresa en Madrid proporcione, el contenido web de nuestro sitio ha de ser:

• Real
• Único
• Verídico
• Completo
• Preciso
• Descriptivo
• Útiles

Si además hacemos que de un contenido se pase a otra a través de enlaces internos relacionados, además de proporcionar información correlativa de valor al usuario/a, ayudará a Google a entender nuestra temática y nuestra arquitectura web.

Arquitectura web

A la hora de organizar la información de nuestro sitio web debemos tener presente un elemento vital: el usuario/a de Internet. Saber cómo se comporta un internauta que busca el servicio/producto que nuestra empresa comercializa al entrar en un sitio web de esa precisa temática. Identificar qué es lo que más le interesa, qué proceso ejecuta hasta realizar la acción que nuestro negocio en Madrid considera como una conversión (envío formulario, descarga de pdf, venta de producto, etc) y facilitarle el camino hacia ella. Podemos tener varios objetivos webs, por lo que hay que replicar el procedimiento para convertir la web en un transcurrir intuitivo, atractivo y sencillo que desemboque en la realización de esas acciones que definimos como conversiones web.

El cliente sabe mejor que nadie qué cuál es su objetivo como empresa y cuáles son sus principales activos, en este caso casi siempre relacionado con el valor añadido que ofrecen como proveedor de servicios y productos, y estos mismos claro. La arquitectura web por tanto priorizará destacar estos elementos para promover la interacción de los usuarios/as con ellos.

En el área del diseño web, emplearemos diversos elementos para “promocionar” visualmente aquellos bloques de la web donde hablemos de estos contenidos prioritarios. Como decíamos antes, “atraer” a los visitantes de la web a esta información que ya hemos definido como prioridad uno para así incitarles a ejecutar la conversión que buscamos.

Aquí entra en juego un concepto esencial y que está en boca de todo diseñador web: la usabilidad. 

Con la preponderancia de la navegación móvil, la arquitectura web de nuestro sitio, y su adaptación técnica a los variados dispositivos tecnológicos que se usan hoy en día en la sociedad, juega un papel definitivo en el posicionamiento orgánico de una web. Podríamos decir incluso que la usabilidad web forma parte ya por sí sola de los servicios SEO que todo negocio digital necesita si quiere tener una visibilidad destacad en Internet.

Si no se ven bien los contenidos en un móvil o una tablet, si hay fallos de diseño, difícilmente conseguiremos que se ejecuten las conversiones digitales que buscamos. La usabilidad web por tanto tiene que ver, a grandes rasgos, con la accesibilidad a los elementos que conforman la web; que un usuario/a pueda llegar fácil y coherentemente a los puntos de la web que más le interesan.

Si no hemos confeccionado correctamente la arquitectura web, en términos de usabilidad, nuestro sitio ofrecerá una mala experiencia al visitante, lo que nos penalizará orgánicamente.

Meta etiquetas (SEO on page)

Los bots (algoritmos de los buscadores denominadas coloquialmente, “arañas”) que rastrean regularmente (habitualmente, cada día) todos los sitios webs que existen en Internet (su cometido es rastrear el mayor número de url’s de un sitio web en cada visita que hace sin llegar a tumbar el ancho de banda) capturan y “entienden” tanto la información visible que cualquier internauta puede leer cuando entra en una web (frontend), como la que está oculta (backend) en etiquetas de HTML.

Son estas meta etiquetas las que nos sirven para ordenar y categorizar (en términos de importancia) el contenido que define cada url de nuestro sitio web, y de esta forma decirle a los buscadores cuál es nuestra razón de ser como empresa, qué hacemos, por qué, y así tratar de posicionar orgánicamente por estos términos (palabras clave) vitales en nuestra estrategia SEO.

Al tener nuestro negocio en Madrid, si lo que más nos interesan son clientes locales, usuarios/as localizados en la propia ciudad de Madrid, estas meta etiquetas deberán ayudar a dicha geolocalización añadiendo el término clave “Madrid” en las principales etiquetas del sitio web. Pero no sólo el nombre de la ciudad, también información local del negocio, como la dirección postal, número de teléfono, otros puntos geográficos de la zona, etc). En definitiva, cualquier dato informativo relacionado con Madrid, así Google sabrá dónde operamos y nos tendrá en cuenta cuando haya búsquedas relativas a nuestro servicio localizadas en la capital y sus alrededores.

Este es uno de los más importantes (todos lo son en honor a la verdad) servicios SEO que nuestro negocio en Madrid puede beneficiarse. Contar con un especialista en ámbito orgánico que conozca las principales meta etiquetas que conforman el grueso del SEO on page de una web optimizada. Estas son:

• Meta Title: Etiqueta principal en cuanto a relevancia para los bots. Título de la página. La palabra claves o palabras claves por las que queramos posicionar esa url debe ir imperativamente en el contenido de este código HTML.  
• Headline 1 (H1): Segunda etiqueta por importancia, y la primera visible del contenido. Diríamos que es el titular (que no título, esa es el meta title) del contenido de una url. También debe ir nuestro término o términos prioritarios por los que queremos posicionar. Sólo puede haber uno por url.
• Headline 2 (H2): Etiqueta secundaria en importancia de ese contenido visible que podemos leer en una página web. Complementan el H1, y puede haber varios en una página. Complementan al H1 y es habitual incluir sinónimos de nuestras palabras clave prioritarias, y en alguno también incluirlas de forma literal.
• Headlines H3, H4, H5, H6: Contenido menos importante para los buscadores pero que colaboran en la coherencia del texto y de la información que recogen los bots. Puede haber también tantos como queramos.
• Metadescription: Párrafo resumen que Google y los buscadores destacan en sus resultados de búsqueda (SERP’s), a modo de ayuda a los usuarios/as para conocer la temática de la url destacada. No es un factor tenido en cuenta por Google para determinar el posicionamiento, pero sí significativo a la hora de la toma de decisión final del internauta sobre qué resultado clicar como respuesta a su consulta.
• Etiqueta Alt: Meta etiqueta HTML clave relativa a las imágenes de nuestro sitio web y a su posicionamiento. Debe ir la o las palabras clave prioritarias.

Performance

Hablamos del rendimiento técnico y de carga de un sitio web. Difícilmente podremos competir en un mercado con el de Madrid (poco importa el sector, todos los digitales en la capital están muy competidos) sin un buen análisis previo del rendimiento del sitio web y rectificación de aquellos parámetros mejorables. Y es que desde que Google priorizó dicho rendimiento a su versión móvil, la velocidad de carga de las páginas web es absolutamente prioritaria a la hora de determinar el SEO de un sitio web. Por tanto, es un servicio SEO primordial para cualquier negocio.

El objetivo por tanto que debemos luchar es el de tener una página web corporativo, tienda online o entorno elearning multidispositivo, rápido, ligero y funcional, para que los usuarios/as se encuentren una web que cargue rápido, lleve rápida de una url a otra y, en definitiva, ofrezca una experiencia de usuario inmejorable, no sólo a nivel de arquitectura web, sino de prestaciones técnicas de rendimiento.      

El sitio web de nuestra marca en Madrid debe aspirar a un WPO (Web Performance Optimization) muy alto a través de:

• Imágenes ligeras con peso inferior a 100k

• Minimización de códigos javascript innecesarios

• Alojamiento web dedicado optimizado a un óptimo rendimiento orgánico

• Limitación de plugins y addons a los necesarios según las prestaciones y objetivos del sitio web

El core principal de nuestra agencia en Webbing Online reside en un know-how superlativo en materia de performance. Contamos con servidores dedicados 100% orientados a una ejemplar optimización orgánica para que las webs de nuestros clientes respondan en tiempo récord a las peticiones que reciben los servidores, promoviendo, como acabamos de apuntar, su posicionamiento SEO en los resultados de búsqueda.

Enlazado

Los enlaces externos en otras webs que redirigen a la de nuestro negocio, es uno de los valores más representativos para Google y el resto de buscadores a la hora de valorar orgánicamente un sitio web. Claro, no vale cualquier enlace en cualquier página web. Antes puede, pero no con las actualizaciones del algoritmo de Google llevadas a cabo en los últimos años.

Los enlaces pueden ser “do follow” o “no follow”. Nos interesan los primeros porque significa que el sitio web que nos enlaza nos “traspasa” parte de su autoridad como web (a ojos de Google) y ello repercute positivamente (la mayoría de veces) en el posicionamiento web de nuestra marca. Si es “no follow”, no nos traspasa esa autoridad pero también son valorados (en menor medida) por los buscadores para determinar nuestra relevancia digital en el sector.

Con nuestro negocio en la ciudad de Madrid, debemos pelear por ser enlazados por sitios web locales, es decir, que Google sepa que son entornos web geolocalizados en Madrid y alrededores, o si no localizados exactamente, sí interconectados de alguna forma (directorios con categoría “Madrid” por ejemplo).

Luego, de gran valor, los enlaces en webs de nuestra misma vertical sectorial. Ser enlazados desde lugares digitales que Google identifique como de la misma temática que nuestro negocio, dará un impulso tremendo al SEO de nuestra web corporativa. Y es que son los enlaces de referencia los que más valora Google, es decir, aquellos que nos traspasan valor por eso precisamente, por ser valorados por otros actores de nuestro sector.

Diseñar y ejecutar una adecuada estrategia de linkbuilding es otro de los servicios SEO que necesitamos en nuestra carrera por los primeros resultados de las SERP’s de Google.

Analizando las SERP en busca de oportunidades H2

Seguro que estáis de acuerdo en que los resultados de búsquedas de Google han cambiado mucho en la última década. Dejando aparte la evolución de los espacios dedicados anuncios en los buscadores, la irrupción de los codiciadísimos Rich Snippets han abierto un abanico de posibilidades SEO digno de explotar.

Los snippets de Google se basan en datos estructurados para destacar cierta información, bien detallada y expuesta, que el gigante tecnológico puede o no mostrar ante una búsqueda concreta de un usuario/a. Los datos estructurados se concentran en un script de JSON-LD (podéis echarles un vistazo aquí) que debemos incorporar en la página de nuestra web que queremos definir más precisamente, y así incitar a Google a que coja esa información y la destaque en un lugar privilegiado de los resultados de búsqueda.

Pueden aparecer en la posición cero, es decir, por encima de cualquier otro resultado orgánico, o tanto en la parte superior de las SERP o a mitad de página de resultados.

Los principales que nos encontramos en casi cualquier búsqueda actual, transaccional e informacional (más en estas últimas) son:

• FAQ (preguntas frecuentes)
• Negocio local (ficha de Google My Business – link al post del blog sobre la ficha)
• Featured (párrafo, lista, tabla, vídeos en Youtube)

Nos centramos en este snippet porque nos puede deparar mucho tráfico cualificado si conseguimos aparecer.

Párrafo: Respuesta concisa y precisa a una búsqueda informacional de un usuario.

Lista: Enumeración de elementos o pasos a seguir en respuesta a una búsqueda de un servicio o acción en la red.

Tabla: Parecido a la anterior, pero con diferente formato.

Vídeos en Youtube: Igualmente destaca el buscador vídeos que responden a las búsquedas concretas que realizan los usuarios/as.

• Reseñas y valoraciones de productos (identificado por las estrellas y número de comentarios)
• Evento (a través de Google Data Highlighter para acontecimientos con hora y lugar).

Conclusiones

En la era digital que nos mueve, especialmente en una gran ciudad como Madrid, debemos ejecutar acciones orgánicas dentro de una estrategia de posicionamiento. Por tanto, son varios los servicios SEO que debemos llevar a cabo, ya sea con equipo interno o confiando en profesionales externos como una agencia como Webbing Online.

A medio y largo plazo, nuestra recomendación es que todo negocio digital apueste por el SEO para consolidarse en el ámbito online y tener una cuota de nuevos clientes recurrente. Por supuesto, si se puede, combinar con otras acciones de marketing digital, pero siempre priorizar una estrategia orgánica.

¿Te interesa saber cómo las ejecutamos? Estamos cerca de ti si lo deseas. ¡Contacta!