El universo blog es inmenso. Comenzó en la era digital 1.0 y se mantiene bien vivo ahora que ya hemos perdido la cuenta de qué fase de la evolución digital nos encontramos como sociedad 😅. Hay blogs con todas las finalidades imaginables, pero con el paso del tiempo, hasta los que no han tenido nunca ninguna pretensión más allá de la de compartir valor (sin interés económico o de posicionamiento de por medio), se han profesionalizado para dar a los lectores el mejor de los contenidos expuesto de la manera más atractiva posible. Por lo tanto, querer diseñar una arquitectura de blog profesional ha sido, y es aún hoy, una necesidad imperiosa para todos los blogs que hay ahí afuera.
Recorremos las claves y aspectos principales que un blog de calidad debe tener 😉👌.
Conceptos a tener en cuenta en la arquitectura blog profesional
El mayor logro que puede alcanzar cualquier blog es que los usuarios permanezcan en él el máximo tiempo posible. Y claro, que otros sitios web se hagan eco de él y lo compartan. En ambos casos, estructura y contenido del blog son vitales.
Los conceptos que toda arquitectura blog profesional ha de poseer y que debemos familiarizarnos serían:
- Sencillez y claridad a golpe de vista (blanco como color predominante)
- Navegación intuitiva
- Fuente tipográfica legible y con un tamaño bien visible (en referencia especialmente a los dispositivos móviles)
- Fácil identificación de las categorías del blog
- CTA’s (Call to Action) visibles pero no invasivos para fomentar:
- Suscripciones
- Descargas de materiales gratuitos (lead magnets)
- Contacto con el autor
- Inscripciones eventos
- Limitación al mínimo de otros elementos invasivos como podrían ser banners publicitarios propios o de terceros.
La estructura y arquitectura de nuestra bitácora digital estará condicionada, en gran parte, por la temática de los contenidos. Y es que pensar bien la estructura facilitará a posteriori la ordenación de la información que compartamos, además de que hará más sencillo para Google y el resto de buscadores el entendimiento de la información que compartimos, lo que redundará en un mejor posicionamiento.
Elementos clave (contenido) de un buen blog profesional
Una vez ya tenemos la arquitectura blog profesional definida, hay que centrarse en el contenido y elementos estructurales que son fundamentales de cara al correcto entendimiento de los usuarios y del propio Google (y demás buscadores).
Antes de ahondar más allá, decir que la arquitectura de un blog se basa en sus artículos. Hablando en terminología WordPress (el CMS mayoritariamente empleado) cada artículo (post) es una entrada. Y claro, un blog es una web, y toda web tiene una página principal de la que salen ramificadas el resto de url’s.
Página Home y las entradas (artículos)
En la página principal, se suelen presentar los últimos posts publicados, con un pequeño extracto resumen y su botón de “Leer más”. Esto es muy personal y se puede variar, siendo igual de profesional la estructura de la web a ojos de los usuarios.
También es atractivo presentar en la Home el último post de cada una de las categorías (si no son muchas, aconsejamos entre 2 y 8 más o menos) para que luego el usuario continúe en la categoría que más le interese.
Las entradas son los posts individuales que redactamos. Las entradas se ordenan por sus respectivas categorías.
Header o Cabecera
El área superior de la página, donde debemos emplazar (muy importante) nuestro logo y título del blog o del portal. Es esencial definir correctamente estos elementos que son la columna vertebral de nuestra marca personal o corporativa. Junto a ellos en el header o cabecera irá nuestra información de contacto y el menú de navegación principal. Clave en toda arquitectura de blog profesional.
Una página también fundamental cuando hablamos de blogs profesionales, es la que se centra en el autor. Saber bien quién es la persona que redacta el contenido, su perfil, sus logros, su formación, etc.
Columna principal (cuerpo de la Home)
Lo que vemos en la página principal del blog como información central. Tendremos en esta área las últimas entradas publicadas, generalmente ordenadas por orden cronológico (aunque no siempre es así).
Para tratar de llamar la atención del usuario en esta página inicial y más importante del blog, cada entrada tiene su título destacado, un breve extracto y un botón para incitar a seguir leyendo ya en la url específica del artículo.
La ordenación de esta página Home es muy personal. Interesante también es sólo reflejar la última entrada subida y a continuación destacar las categorías del blog (no en el sidebar, del que ahora hablaremos, sino en un bloque dentro del contenido central de la página) representadas por la última entrada en cada una de ellas. De esta forma le estaríamos dando una importancia relevante y casi por igual a nuestras categorías, y de un simple vistazo el lector sabría cómo está jerarquizada la arquitectura blog profesional del sitio web.
Sidebar o Barra Lateral
Emplazamiento de gran peso tanto para usuarios/as nuevos como de recurrentes. Es donde expondremos la información extra complementaria que a buen seguro los usuarios/as valorarán y les será muy útil.
- Categorías
- Etiquetas
- Widgets personalizados
- Promociones
- Enlaces de terceros de interés
- …
Categorías y Etiquetas
Cuando pensamos en la arquitectura de un buen blog profesional, su categorización es poco menos que fundamental. Es imposible configurar una bitácora con tintes de permanencia en el tiempo hablando únicamente de una temática. Por muy extensa que sea, será necesario ramificarla por sub temas que faciliten la lectura y el entendimiento a los visitantes online.
Es aconsejable verificar si las categorías que elijamos tienen volumen de búsquedas en Google y en el resto de buscadores. Identificar temáticas populares con un elevado número de peticiones informacionales en Internet nos puede proporcionar un interesante tráfico al contenido que vayamos redactando.
Decir que las categorías son jerárquicas, es decir, pueden albergar subcategorías asociadas a ellas.
En cuanto a las etiquetas, son mucho menos relevantes que las categorías. Son términos que resumen en conceptos el contenido de un post del blog. No recomendamos poner muchas. De hecho, van a acabar siendo eliminadas del “core” de WordPress progresivamente.
Solo se usan para que el usuario pueda segmentar contenido o filtrar a nivel de buscador (Experiencia de usuario).
Contenido
La clave de toda arquitectura de blog profesional es su contenido. Si no es de calidad, si no aporta valor añadido a la temática de la que trate, no llegarán usuarios/as interesados/as en su consumo.
No es sencillo llegar a convertirse en una fuente de referencia en Internet, especialmente en algunos nichos ya muy saturados de opinión e información. Pero si nos embarcarnos en la aventura de proveer de contenidos periódicos en nuestro blog profesional a los lectores, hay que cuidar ciertos detalles con mimo:
- Título: Con la palabra clave de la que trate el post y quieras (opcional) posicionar. Frase con gancho y atractiva. Se puede hacer en interrogativa que suele generar mucho interés.
- Subtítulos: Siempre incluir varios, bien organizados, que ayuden al lector/a en su recorrido por el artículo. Si trabajamos el SEO, que el término o términos clave que busquemos posicionar aparezcan en alguno de ellos o al menos sus sinónimos.
- Listas: Muy útiles en la experiencia de usuario. Facilitan enormemente la lectura y favorecen la comprensión del contenido. Usarlas siempre que se pueda.
- Imágenes: La arquitectura blog profesional de cualquier bitácora incluye imágenes. Sirven de desahogo visual para el lector/a, especialmente en textos de más de 1.500 palabras, además de contextualizar el contenido que estamos consumiendo.
- Negritas: Se han vuelto imprescindibles en toda lectura online. El tiempo del usuario en nuestro blog profesional es oro. Lo que más cuesta de retener. Los pequeños fragmentos en negrita que destacamos en los posts sirven de cordón umbilical para la comprensión del texto. Si los elegimos con razón, contribuirán a que el lector/a llegue hasta el final del artículo. No abusar de las negritas, sólo lo imprescindible en cada párrafo.
- Vídeos: Recurso siempre atractivo si tiene sentido dentro del texto. Han de ser cortos para no dar pie a que el usuario/a no vuelva al texto y se dé por informado viendo el vídeo.
- Preguntas: En su justa medida, permiten involucrar a los lectores en el contenido, y empujarles a dejarnos un comentario en el post respondiendo a estas cuestiones.
- Enlaces internos y externos: Especialmente importantes los enlaces internos a otros posts relacionados. Siempre hay que enlazar con otros artículos escritos para avivar el interés de los lectores y que permanezcan más tiempo en nuestro site. Pero además también para guiar a Google acerca de la arquitectura conceptual de nuestro blob profesional. Los enlaces externos también aportan valor al usuario/a, siempre que tengan sentido. Poner pocos y que sean nofollow.
SEO
El objetivo de pensar en una arquitectura blog profesional es que nos lean. Ganar cada vez más lectores y suscriptores. Si esa es la razón que os mueve, el blog debe trabajar su SEO con celo y determinación.
Ya hemos comentado algunos aspectos SEO anteriormente durante este post, pero además, hay que cuidar:
- Archivo Robots.txt: Editarlo correctamente y subirlo al servidor.
- Sitemap.xml: Crearlo correctamente y subirlo a través de nuestra cuenta en Search Console.
- Dominio canónico: Defínelo bien también en Search Console.
- Optimizar el SEO onpage de cada post: Incluímos las imágenes (atributo alt) según las palabras clave que se desee trabajar.
- URL’s amigables.
- Imágenes que pesen menos de 100K.
Footer o Pie de Página
Determina el final de la página y es un elemento fijo que depende de nuestra plantilla.
En él lo más habitual es ver: Redes sociales, datos de contacto o más información sobre las etiquetas y categorías.
Qué te da un buen blog profesional
Crear y compartir contenido de valor por medio de un blog es una acción que puede englobarse dentro de diferentes objetivos y finalidades: Construir tu marca personal, dar respuestas a tus clientes sobre facetas de tus productos, generar contenido de divulgación sobre tu área profesional…
Lo que está claro es que si se ejecuta bien, se tiene una correcta arquitectura de blog profesional, se es constante, se aporta valor, se es único y genuino y se interactúa con los lectores (vía comentarios), mantener un blog nos permitirá:
- Dotarle de más y más credibilidad a tu marca personal o corporativa (branding)
- Ser referencia en tu especialidad a ojos de los lectores y usuarios
- Ser referencia para los buscadores y por tanto posicionar alto en las SERP’s por las temáticas del blog (generar más tráfico web al blog y/o tu web)
- Poder promocionar nuestros productos y/o servicios
- Obtener respeto del resto de colegas de nuestro sector
- Crecer en otros formatos digitales como las redes sociales o listas de email marketing
Conclusiones
El peso específico de una sección de blog bien trabajada dentro de una estrategia de comunicación y marketing para una empresa hoy en día es significativo. Y muy necesaria su presencia en nuestra arquitectura web y de negocio. Porque todo lo buscamos en Internet, y proveer de soluciones a esas búsquedas a través de textos explicativos y bien estructurados, nos dará relevancia digital (SEO), credibilidad ante los usuarios/as (branding) y nos generará posibles nuevos clientes (marketing).
Hay que diseñar, eso sí, una arquitectura blog profesional para que la experiencia del navegante que aterrice en los posts sea lo más satisfactoria posible.
En Webbing Online somos especialistas en diseñar y desarrollar estrategias de contenidos a través de los blogs corporativos, además por supuesto de su diseño web. Si nos necesitas, aquí estamos 😉.
