Perfiles professionals en optimització de motors de cerca, és a dir, professionals SEO, existe des de fa relativament poc temps. Una vegada ens vam endinsar en l'era digital en estrenar segle ja fa més de 2 dècades, empreses i sectors van començar a demanar nous perfils laborals avesats en un entorn que estava inexplorat i les regles del qual es començaven a escriure. El SEO no se sabia el que era, per la qual cosa professionals en posicionament webb, no hi havia com a tals. Però els més intrèpids que van decidir caminar en paral·lel al desenvolupament tecnològic que afectava el màrqueting i la comunicació, van començar a preguntar-se com funcionava l'amic Google i amb molta prova en webs 1.0, es pot dir que van néixer els professionals SEO.
En l'actualitat empresarial i social que vivim, xoquen dues realitats quan la necessitat de creixement digital d'un negoci emergeix i sol·licita serveis SEO a Madrid o en una altra ciutat:
- Alt grau de desconeixement per part dels usuaris/empreses sobre com funciona el SEO
- Desequilibri entre expectatives i inversió
Malgrat que han estat i són moltes les veus que se senten en l'ecosistema digital sobre la pèrdua d'importància del SEO en detriment del posicionament de pagament en les estratègies integrals de màrqueting, el cas és que sorgeixen a poc a poc més professionals SEO de perfil tècnic i executor, actualitzats i amb grans coneixements, per cobrir la encara alta demanda que es produeix en el mercat.
Com són els perfils professionals en posicionament web
Els perfils professionals en posicionament web provenen de fons dispares. Principalment ens trobem professionals SEO la formació dels quals de base és:
- Informàtics/programadors
- Màrqueting
- Periodistes
- Enginyers no informàtics (en menor mesura)
Després hi ha, per descomptat, aquells perfils autodidactes digitals que porten des dels primers dies d'irrupció del SEO a principis del segle desenvolupant-se a la par de l'especialitat, provant, testant, i que a dia d'avui, són els professionals en posicionament web més reputats perquè han experimentat tota l'evolució i les fases de la disciplina.
Aquests perfils poden, perfectament, no tenir educació superior de cap tipus, però en termes de coneixement SEO, fill els més qualificats.
Capacitacions tècniques professionals en posicionament web
Sobre el capacitaciones tècniques que ha de dominar un professional de l'àmbit SEO, l'ideal seria que fos alhora analista i executor, és a dir, que sigui capaç de determinar l'estratègia i definir el document d'accions a aplicar, i que també sigui qui les executi (amb ajuda externa necessàriament en la majoria de casos).
Els vostres coneixements han de ser moltamplis en àrees com:
- Entorns web
- Arquitectura web
- Contingut web
- Usabilitat
- Trucades a l'acció
- Rendiment (optimització web a nivell de servidors)
- Llenguatge de programació HTML (molt valorable CSS, PHP i Javascript)
- Anàlisi d'intencions de cerca dels usuaris als cercadorsrecerca de paraules clauparaules clau
- Analítica de SERP (pàgina de resultats de Google i altres cercadors)
- Analítica de competència a nivell on-page i off-page
- Redacció SEO
SEO a la pàgina
En aquesta àrea és on els professionals SEO amb perfils més tècnics (informàtics/programadors/enginyers) treuen partit de la seva formació per optimitzar al màxim l'entorn web.
Amb el volàtil que és el SEO a causa dels molts actualitzacions de Google, els professionals en posicionament web no podem assegurar amb rotunditat Quines optimitzacions en una estratègia orgànica tenen més pes?, si les a la pàgina o bé fora de la pàgina. Dependrà molt del nínxol del qual parlem.
El que sí diem és que en una feina ideal de SEO, cal invertir temps, dedicació i anàlisi a ambdues. Es coneixen casos de llocs web posicionats amb alguna de les dues parts bastant descuidada (repetim: sempre tenint en compte el sector/nic del qual es parla), però quan hi ha molta competència, cal fer una bona feina en ambdues àrees.
Accions principals a la pàgina:
Metadades de contingut
Previ a un exhaustiu anàlisi de paraules clau i intencions de cercade dels productes o serveis de la nostra marca (termes transaccionals i informatius), selecció dels termes clau que més ens interessin per cada url posicionable del lloc web (s'inclouen les imatges), i redacció de contingut SEO de cada una de les metaetiquetes que rastregen els bots per entendre els webs indexats a les seves bases de dades.
Contingut web
Lligat a l'acció anterior, i de nou després del paraula clau recerca, redacció del contingut web de cada pàgina i jerarquització dels encapçalaments (h1, h2, h3…) segons la nostra elecció de termes a treballar a cada url.
Rendiment web
Optimització neta i minuciosa del rendiment tècnic d'una pàgina web. Per als professionals SEO és una àrea molt delicada (i important) que deixem en mans de programadors web o experts en disseny.
Aquí entraria tot el relacionat amb:
- Codi innecessari
- URL's: duplicades, generades automàticament, temporals, irrellevants…
- Arxius web (pes dels fitxers, PDF...)
És un treball a desenvolupar a nivell de servidorper aconseguir la major velocitat de càrrega possible del web.
SEO fora de la pàgina
Sèrie d'accions que els professionals en posicionament web acostumem a acomplir nosaltres mateixos, però no totes. N'hi ha unes de determinades que són delegades a perfils més específics.
Anàlisi de paraules clau (recerca de paraules clau)
Els Els professionals SEO invertim un gran nombre d'hores a disseccionar les SERPS. en cerca de les principals cerques que fan els usuaris sobre els productes/serveis/marca de cada client.
Iniciar un estudi de paraules clau s'ha de fer des del terme més concís al més amplii, entre mig, identificar altres paraules i accepcions que puguin estar utilitzant-se per referir-se al producte/servei en qüestió. Només així podrem abastar totes les possibilitats existents.
Estratègia de continguts
La creació de contingut nou i original sobre conceptes informatius que veiem que els usuaris busquen, és una de les accions de SEO off page més comunes i efectivas. Seleccionar les més precises amb el nostre negoci i redactar el contingut per intentar posicionar-nos sobre aquesta consulta concreta.
Una estratègia adequada de continguts al bloc corporatiu d'un lloc web reporta molt bons resultats. Analitzar primer quines paraules clau volem treballar, analitzar després les SERP per veure quins articles estan posicionats més amunt per aquest concepte, i aleshores crear un contingut més complet i amb els criteris SEO ben definits per, amb el temps, sortir com a resultat principal per la paraula clau o paraules clau concretes del post.
Usabilitat web (UI/UX)
Relacionat amb la maquetació del contingut de les pàgines. En funció de l'objectiu del lloc web, l'organització dels elements, del contingut, dels encapçalaments, la seva combinació amb altres actors interactius com pancartes, botons o formularis, definirà, a grans trets, la experiència d'usuari al nostre web.
Per als professionals en posicionament web, l'experiència d'usuari és fonamental. Determinarà, en gran mesura, les probabilitats que aquest usuari torni a visitar el web en el futur.
Definir i establir una encertada interfície (Interfície d'usuari) i experiència (Experiència d'usuari) es basa en 2 conceptes previs a analitzar:
- Com estan dissenyats els webs millor classificats per al nostre producte/servei/nicxa
- Els objectius digitals del client
Màrqueting per correu electrònic
Les trameses periòdiques de correus electrònics corporatius (newsletter) són una via de promoció i divulgació a tenir molt en consideració en tota estratègia digital. Com és lògic, com més gran sigui la base de dades de la qual es disposi, més possibilitats de captació hi haurà.
Compartir a les newsletters enllaços de la nostra pàgina web és el més habitual del món, generant un trànsit remissió que pot tenir un pes significatiu en la millora del SEO d'un web.
Especialment Recomanable quan en vam treure alguna promoció nova, un producte/servei de recent creació o s'organitza per exemple un esdeveniment o conferència. La novetat de l'acció incitarà al clic i en poc temps podem posicionar una url fins i tot si és nova.
Allotjament
Gran part del bon o mal rendiment orgànic d'un lloc web ve determinat per el allotjament web què té. Si l'allotjament no ofereix les prestacions que el web necessita per necessitat de recursos, el seu rendiment serà defectuós i afectarà immediatament a l'experiència d'usuari i, per consegüent, al SEO general del lloc.
La majoria d'empreses que, per la raó que sigui, no han prestat atenció a quin servei concret d'allotjament tenen, habiten en un servidor compartit que, segons les seves necessitats, se'ls queda limitat en recursos. Depenent de quin tipus de web tenim entre mans (i del volum de trànsit que rebi, recursos que necessiti, etc.), caldrà seleccionar un servidor virtual o un altre de més prestacions (ex. universitats, bancs, botigues online amb moltes referències...).
Treball informatiu i educatiu necessari per part dels professionals SEO
Al principi de l'article comentàvem les dues realitats que ens solem trobar els professionals SEO quan ens reunim amb empreses o particulars. La primera, el profund desconeixement de les accions que conformen una estratègia orgànica de posicionament; la segona, l'habitual disparitat entre el que es demana i s'aspira i el pressupost que es vol invertir.
Qui treballa com a professional en posicionament web sap que explicar en què consisteix el SEO emprant anglicismes i jerga tècnica, a persones que no estan avesades en la terminologia digital, acaba en desconfiança. Especialment si no s'aconsegueixen resultats. De la pròpia confiança i dels resultats vivim les agències de màrqueting digital.
Per tant, hem de:
- Per ser transparents amb el client i explicar en què consisteixen els serveis contractes de SEO de la manera més senzilla, planera i il·lustrativa possible.
- Posar molts exemples visuals de cadascuna de les accionss (casos d'èxit, per exemple).
- Explicar amb eines el funcionamentament de les paraules clau i el seu posicionamento.
- Explicar què són les actualitzacions (actualitzacions) de Google i el que poden afectar al SEO d'una web.
- Ressaltar la necessitat de apostar a mig-llarg termini per aquest tipus de serveis, més encara si el web és de nova creació.
- Tornar a explicar una i altra vegada, amb exemples diferents, què fem si el client continua tenint dubtes.
Conclusions
Tant a l'hora d'aspirar a ser un dels professionals SEO que ajuden avui dia particulars i empreses a tenir major visibilitat a Internet, com si sou una empresa disposada a contractar els serveis d'aquests professionals en posicionament web, és essencial conèixer quines competències dominen, quin perfil educatiu tenen i com desenvolupen el seu treball per saber amb exactitud de quin tipus de professional i de serveis estem parlant.
En Tenda en línia som especialistes en SEO i estratègies integrals de màrqueting digital, i considerem innegociable acompanyar els clientsen la relació comercial a través, per descomptat, del millor servei (assoliment d'objectius corporatius prèviament fixats) possible, però també a través d'un exercici didàctic constant sobre què fem, per què i com funciona l'ecosistema digital quan parlem de SEO.
Si necessiteu assessorament al respecte, no dubteu a Contacta'ns 😉.