El concepte Sandbox Google no a molta gent li sona. Com a professionals del màrqueting digital en totes les seves branques (disseny web, SEO/SEM, estratègies de contingut, Social Media, etc.), creiem a Webbing Online que, a més de proveir del millor i més professional servei als nostres clients (o com preferim definir-ho: partners), estem obligats també a desempenyar una funció pedagògica i didàctica sobre cadascuna de les accions i estratègies que duem a terme.
Perquè aquestes accions, com a conceptes digitals en si, retenen una sèrie de particularitats que no són fàcils d'entendre per als no avesats en la matèria, però que conformen la seva raó de ser, la seva manera de funcionar.
I el disseny web no és una excepció. Encapçalar un projecte de creació d'una pàgina web a Madrid per exemple, té implícita la necessitat del nostre soci de voler estar a Google a les primeres posicions. Lògic i normal, per altra banda 🙂. Aquí és aleshores on hem de, com a professionals digitals, explicar-li al nostre nou company/a de viatge Com funciona el SEO, el que cal fer per intentar sortir en les primeres posicions orgàniques de les SERP's, i el que és el concepte de Sandbox de Google.
I què és Sandbox de Google?
Període de temps que ha de passar (no especificat ni oficialitzat per Google, ni demostrat ni comprovat per cap eina) perquè Google analitzi, reconegui i avali un lloc web de nova creació amb la finalitat de validar-la de cara als seus rànquings orgànics.
Sandbox Google itrenca per posar fi a certes tècniques que s'empraven anys enrere per posicionar webs sense un bon contingut, moltes d'elles automàtiques, i que podien desbancar a altres llocs de referència en molt poc temps. Com ho feien? Sobre optimitzant el lloc amb les paraules clau principals, amb campanyes massives de backlinks gratuïts o de pagament o amb tècniques de "spin" de textos (esquellar) ben posicionats.
Ara, Sandbox de Google es pren el seu temps per comprovar que aquesta nova web no és spam (aquests llocs automàtics que comentem) i el contingut del qual està conformat és original, de qualitat, dinàmic i genera interacció (trànsit i comentaris al bloc) amb els visitants. És a dir, Sandbox Google li Dona preferència al contingut de qualitat i, d'aquesta manera, els web es guanyen la confiança de Google i recorren els passos adequats per “escapar” de la influència d'aquest peculiar algorisme de Google.
Temps aproximat d'influència de la Sandbox de Google
Com apuntàvem al principi d'aquest post, es creu que No hi ha cap període mínim d'estada dins del radi d'actuació de Sandbox de Google. Es va parlar als seus inicis de 6 mesos, però ha passat fins a un any en alguns casos fins que un projecte web ha començat a escalar posicions en visibilitat i trànsit.
Se tenen en compte diversos factors que determinen el temps que es pot romandre sota la influència d'aquesta mesura de l'algoritme, com la competència que existeixi en el teu sector per cada paraula clau que es treballi, la feina de Creació de continguts que es desenvolupi durant aquests primers mesos, la qualitat (més que quantitat) de enllaços entrants que es generin, etc.
No és el mateix el temps que el nostre lloc web estaria restringit per a paraules clau sectorials molt competides (entre 6 i 12 mesos probablement), que per a les que tinguin poca competència, que amb un treball específic de posicionament, podríem ja posicionar als pocs mesos de llançar la nostra web (2-3 mesos màxim).
Però el més normal és patir fluctuacions de posicions a les SERPs a causa de Sandbox de Google.
Accions a realitzar per sortir de l'algorisme Sandbox
El El contingut és el rei i seguirà sent-ho per a Google fins a nova ordre. Quan es publica un nou web, no s'ha de deixar estàtic, sinó que s'ha de generar contingut de valor de forma recurrent. També al seu voltant, és a dir, a través de la resta de suports digitals que tingui la marca:
- Web
- Xarxes socials (inclosa la fitxa de Google My Business si es té)
- Butlletí
- Publicitat
- Accions fora de línia
Fem un incís en la prioritat màxima que hi ha que donar-li (si es té, ja que només els negocis amb establiment físic poden tenir-la) a la nostra fitxa de Google My Business. Optimitzar-la al màxim, incloure publicacions cada pocs dies, pujar els nostres productes, serveis, fins i tot crear una pàgina web a la fitxa que posiciona fenomenal i que tingui enllaços a la nostra web corporativa.
La resta de xarxes socials s'han de treballar amb el mateix zel a partir d'una comunitat significativa, i per mitjà d'una estudiada i estratègia de continguts meticulosa. Hem de crear consciència del nostre lloc web corporatiu com a font de valor dins del nostre sector. Ens donarà visibilitat davant del nostre target, i per tant, davant de Google, cosa que ajudarà que ens reconegui i valori abans.
No és fàcil, per això es pot considerar invertir en publicitat per guanyar abast amb algun dels nostres continguts del web.
Si aconseguim que webs del sector contrastades i ben posicionades ens mencionin i enllacin, és un dels senyals més potents i verídics per a Google. En aquest sentit, entrevistar al nostre blog algú referent del sector i demanar-li que el post escrit el repliqui a la seva web o almenys ens esmenti, pot ser una bona tàctica per aconseguir aquest objectiu.
I a més del contingut, i molt relacionat, per sortir de Sandbox Google en el menor temps possible: enllaços d'entrada de qualitat.
Acometre una estratègia natural i constant de generació d'enllaços externs cap a la nostra web servirà per indicar al cercador el creixement de l'entitat digital en el sector.
Conclusions
Analitzat fredament, això espècie de “bloqueig” què és Sandbox Google té força sentit en termes d'estratègies orgàniques de posicionament. És conegut el treball que suposa treballar el SEO d'una marca de forma apropiada, el temps que s'ha d'invertir, els recursos, etc. Per tant, haver d'acreditar davant de Google que una web de nova creació mereix codear-se a les primeres posicions de les SERP, és una mesura justa envers tots els actors que intervenen en l'univers SEO.
No és fàcil, tanmateix, dur a terme totes les accions que hem esmentat per “accelerar” la sortida de Sandbox. En Tenda en línia t'ajudem a aconseguir que la visibilitat del vostre lloc web sigui la més gran possible des del principi 😉.