Descobreix les conversions a Google Ads

Les conversions són totes aquelles accions que realitza un usuari o usuària dins d'un lloc web. De fet, el registre d'aquestes accions resulten útils per optimitzar l'estructura del lloc web del nostre negoci i per monitorar el progrés de les nostres campanyes de màrqueting. Per tant, la quantificació de les conversións a Google Ads és un pas important per avaluar l'eficàcia dels nostres anuncis en aquesta plataforma de publicitat del gegant nord-americà.

I és que monitorar constantment i de manera correcta les conversions ens permet comprendre dos factors molt importants: si la pàgina converteix bé i si és necessari fer canvis al lloc web perquè converteixi millor.

No obstant això, el seguimiento de conversiones en Google Ads és un pas clau si realment volem comprendre el rendiment de les nostres campanyes. Per fortuna, el propòsit d'aquest post no només és conèixer la importància de quantificar les conversions, sinó també com fer-ho correctament.

Per què utilitzar el seguiment de conversions?

Abans de conèixer el valor del seguiment de conversions, primer desvetllem de forma precisa què s'entén per conversió (perquè potser no queda gaire clar en els primers paràgrafs).

Una conversió és l'assoliment de l'objectiu que ens vam fixar prèviament en dissenyar la nostra campanya. I un objectiu és una acció que els visitants han de realitzar al vostre lloc. Per exemple:

• Veure un vídeo.
• La compra d'un producte en un lloc de comerç electrònic.
• Omplir un formulari de contacte
• Registra't a la pàgina. .
• Descarregar un fullet en PDF, etc.

Conèixer tot sobre les accions de qui visita la nostra web a través del seguiment de conversións a Google Ads, ens permet descobrir quines paraules clau ens apropen als nostres objectius, quin grup d'anuncis obté millors resultats o quina campanya no està donant fruits. Per tant, no només sabrem quines eines o estratègies donen al nostre lloc web el major benefici.

Seguiment de conversions a Google Ads: Què és?

El seguiment de les conversions és una operació que té una utilitat real per als propietaris dels llocs web. Normalment, permet conèixer i quantificar el rendiment de conversió d'una pàgina i els seus anuncis.

Recordem que Google Ads és una plataforma dedicada principalment a la creació i llançament d'anuncis. Aquestes campanyes amplien les possibilitats de posicionar-nos ràpidament als primers llocs del motor de cerca de Google. El que ens proporciona els següents beneficis:

• La visibilitat del lloc es optimitza i els usuaris/es es veuen temptats a fer clic en els anuncis per descobrir els productes i serveis destacats. Tanmateix, Google Ads també ens permet fer un seguiment de conversions per avaluar millor els resultats dels anuncis.

• L'eina de «seguiment de conversions» Google Ads ens permet (als anunciants) tenir una visibilitat real del rendiment del nostre lloc web, després d'obtenir unaetiqueta de seguiment per a cada anunci.

• També ens ajuda a administrar millor el nostre compte de Google Ads. mitjançant l'anàlisi dels anuncis que generen conversions, però també les paraules clau i els grups d'anuncis que siguin efectius en la vostra estratègia de cerca de pagament.

• El seguiment de conversións a Google Ads ens permet facilitar el càlcul del nostre retorn de la inversió. Això ens ajuda a ajustar les nostres ofertes i millorar els anuncis que no tenen un bon rendiment.

Com crear la etiqueta de seguiment de conversions

Aquest procés es duu a terme a la mateixa plataforma de Google Ads i és més o menys fàcil, sempre que segueixis aquests passos al peu de la lletra:

• Hem d'anar a Eines, Mesurament i fer clic a Conversions.
• Llavors, crea una nova conversió i selecciona el nostre lloc web.
• En aquest apartat decidim com volem fer el mesurament i creem l'etiqueta.

Com enganxar l'etiqueta al codi

És simple; només hem de copiar i enganxar el codi de seguiment creat per la plataforma dins del de la pàgina., en la que volem mesurar la conversió.

Ho veus? No és difícil, és un procés molt similar a quan omplim un formulari i ens redirecciona al lloc web. És precisament en aquesta URL on hi haurà el codi de seguiment conversions a Google Ads.

Cal destacar que hi ha altres maneres més difícils de mesurar conversió en aquesta plataforma de Google, com ara quan un internauta descarrega una aplicació o quan interactua directament amb el nostre lloc web. No obstant això, el millor és començar pel més bàsic per després anar més enllà.

Què veurem a Google Ads en integrar l'etiqueta?

Des del moment que creem i enganxem l'etiqueta de Google Ads ens proporcionarà més mètriques per analitzar d'una forma més clara el rendiment de la nostra campanya, amb l'objectiu d'exercir accions correctives o millorar alguns aspectes. 

Les mètriques que hem de conèixer a partir d'ara són:

• Conversió Es refereix a la quantitat d'accions desitjades que es van dur a terme al nostre lloc web.

• Percentatge de conversió: És el percentatge dels usuaris/es que van fer clic i definitivament van realitzar una conversió. Per a la seva calculació, cal dividir les conversions/clics = %.

• Cost per conversion: Es denomina cost per conversió el que ens ha costat de mitjana aconseguir que un usuari/a faci l'acció que volem. És a dir, si hem invertit 200 euros i només s'han aconseguit dues conversions, el cost per conversió és de 100 euros. Per tant, es calcula dividint despesa/conversions = €.

Una de les pitjors experiències que podem tenir en fer un seguiment de conversions a Google Ads, Es percep que s'acumulen els clics, les costos i el temps transcorreix sense aconseguir cap conversió. Quan això succeeix és un indicatiu que alguna cosa va malament.

Raons per les quals sol fallar la mesura de conversions

Podem dir que les coses no van bé quan un grup d'anuncis té 100 clics sense obtenir cap conversió. En aquest cas, hi ha diverses solucions per aconseguir clics més qualificats i aconseguir les accions desitjades. Per exemple:

• Comprova la càrrega i el funcionament de la pàgina de destinació.
• Verificar la configuració del seguiment de Conversions, potser has comès un error.
• Revisar que les paraules clau són les adequades per al negoci
• Fer una llista de paraules clau que no estiguin portant trànsit per utilitzar-les més.
• Fer el seguiment periòdicament.

Conclusions

El seguiment de conversións a Google Ads, Ens ajuda a descobrir què atrau més els usuaris/es per optimitzar encara més la nostra campanya, amb la finalitat d'aconseguir més conversions.

Per tant, mitjançant l'ús d'aquesta eina és possible augmentar la nostra taxa de conversió, sempre que apliquem una bona estratègia. A més, estarem utilitzant el nostre pressupost sàviament en orientar els nostres esforços només en les tècniques que estan donant resultats positius. Fins i tot, aquesta és la millor manera d'aconseguir un retorn de la inversió òptim.

Concretament, El seguiment de conversió és un mètode de mesura que permet destacar les accions eficients i aquelles que no ens van donar fruits. Per descomptat, també ens ajuda a descobrir noves oportunitats estratègiques.