El pes específic de l'àmbit digital en les estratègies d'imatge corporativa, comunicació i màrqueting de qualsevol empresa o negoci continua creixent any rere any. No obstant això, fins i tot ara, a mesura que ens acostem al 2021, encara ens trobem amb llocs web d'empreses els disseny web corporatiu està lluny de ser efectiu i d'assolir els seus objectius.
Ja sigui per una manca d'investigació preliminar, per una manca d'expertesa tècnica entre els responsables de desenvolupar el lloc web o per males decisions pel que fa al disseny, encara hi ha molts sectors empresarials on les empreses no aprofiten prou els seus llocs web corporatius i, en conseqüència, perden oportunitats de negoci.
A Webbing Online portem anys en el negoci. dissenyant i executant projectes web a través d'un departament de desenvolupament i TI a l'avantguarda de l'expertesa tècnica i expertesa pràctic. En paraules d'ells mateixos “senzillesa, investigació i empatia” són el còctel perfecte per a un bon disseny web corporatiu.
Fem una ullada més de prop a això 😉.
Què fa que un disseny de lloc web corporatiu sigui efectiu?
El disseny web corporatiu, pel que fa a la seva eficàcia per a l'usuari (el que anomenem “experiència d'usuari”), té evolucionat enormement en els últims anys, incorporant elements i passos “exigits” pels mateixos internautes. I és que els usos i necessitats que tenim com a usuaris/es quan visitem una web també han canviat i marquen la línia a seguir en tot disseny web corporatiu.
Podríem resumir el conceptes clau que a bon disseny web s'hauria d'introduir a:
- Identitat corporativa
Ben definida i exposada al lloc web, el disseny ha de respectar la idiosincràsia de la companyia, transmetent els valors fonamentals de la marca tant verbalment com visualment. D'aquesta manera, aconseguim un un sol lloc web corporatiu i d'acord amb l'historial del client. Ho aconseguirem treballant estretament amb el client, parlant-hi i coneixent-lo a fons.
- Disseny gràfic i estètic
Amb la identitat corporativa de la marca, confeccionar una estètica web atractiva per als usuaris, segons sigui el target objectiu. L'objectiu és transmetre professionalitat i fiabilitat, però també altres conceptes molt apreciats pels consumidors com confiança, credibilitat, tranquil·litat o seguretat.
- Usabilitat web
Ens basem en el comportament de l'usuari al nostre lloc web, en quines accions fan i com naveguen. Però abans d'això ja hem hagut de Definir una arquitectura web coherent Basat en els nostres productes i serveis. Definiu el camí que volem que segueixin els visitants i feu que aquest camí sigui tan fàcil com sigui possible. Adapteu el disseny del lloc web per assolir els nostres objectius de conversió mitjançant una navegació intuïtiva i eficaç.
- Arquitectura de la informació
En qualsevol disseny web corporatiu L'arquitectura de la informació ha de ser, un cop més, coherent, afegir valor el que els visitants del lloc web busquen quan vénen a saber-ne més o a cercar els productes i serveis que oferim, i, per descomptat, amb un sentit estratègic del SEO per atraure trànsit segmentat i millorar el posicionament orgànic del lloc web entre els competidors del sector.
- Contingut de valor
Com s'ha esmentat en el punt anterior, el El contingut rellevant és el que més valora Google i altres motors de cerca. Aquest contingut ha d'estar optimitzat per a SEO, sí, però en lloc de centrar-se en aquest objectiu, hauria de concentrar-se a abordar i respondre les raons per les quals els usuaris han visitat el lloc web. Amb aquesta finalitat, sempre és aconsellable aportar contingut web Concís, senzill i ben escrit, amb crides a l'acció clares que ajuden cada visitant a entendre de què tracta el lloc web i on trobar la informació que necessita.
Abans d'embarcar-se en el desenvolupament web, que ha de complir aquests principis fonamentals, és És essencial entendre i analitzar el sector i la competència.. I per fer-ho, a més de la informació proporcionada pel client, ens dirigirem, és clar, a Internet.
És obligatori dur a terme un recerca de paraules clau de la indústria i el sector empresarial del client. Un cop fet això, analitzarem els SERPs retornats per Google per als principals consultes del negoci. Desgranar els primers resultats, especialment d'empreses de competència directa, i aleshores treure conclusions de la seva arquitectura web.
El nostre disseny web corporatiu pot repetir perfectament patrons d'aquelles webs millor valorades pels cercadors. De fet, és recomanable i intel·ligent fer-ho. Sempre mantenint la idiosincràsia de la marca, però si aquestes webs competència estan en les primeres posicions orgàniques, serà per alguna cosa, no creieu?
Característiques tècniques del disseny web corporatiu
A més dels conceptes que acabem de comentar, a qualsevol projecte de disseny web corporatiu que executem a Tenda en línia, el dotem de les funcionalitats tècniques més apropiades per destacar a nivell orgànic, i per tant, multiplicar exponencialment la seva visibilitat web.
Sempre dependrà del projecte i del sector específics, ja que no tots requereixen les mateixes mesures, però, en general, les implementacions tècniques següents són beneficioses per a la gran majoria de projectes digitals:
- Disseny sensible adaptat a cada dispositiu
- Pàgines AMP
- Definició de dades estructurades
- Optimització del rendiment web orientada a l'experiència d'usuari i al posicionament orgànic del lloc
Informació clau que el nostre lloc web corporatiu ha de contenir
Quan parlem d'un lloc web d'una empresa, tenim absolutament clar el contingut clau que cal transmetre. Ells Anirà de bracet amb els objectius. que la marca pretén assolir mitjançant una plataforma digital com ara el seu lloc web.
L'ordre de prioritat dels continguts és molt personal de la marca i només els seus responsables el poden determinar. Sense voler, per tant, “fixar” un ordre estàndard d'importància de continguts en un disseny web corporatiu, sí que detallarem a continuació la informació que hauria d'estar inclosa en tota pàgina web d'un negoci o empresa:
Marca
Informació de l'empresa, els seus orígens, els seus membres, els seus objectius, els seus valors, el seu valor afegit i les seves fites comercials i/o socials.
El nostre equip
Ja l'hem inclòs a la secció sobre identitat corporativa, però hi ha companyies que el seu cultura corporativa ressalten això en particular, i en aquests casos poden tenir una secció específica on presentar el seu equip un per un, per fer que l'empresa sembli més propera i accessible.
Productes/serveis
La principal raó de ser de tot disseny web corporatiu Has de presentar el característica que la companyia ofere.
Valor afegit empresarial
Hi ha molts serveis i productes amb característiques similars. Quan es tracta de Diferenciar-nos de la competència, ja sigui per mitjà del preu, les funcions del producte o les condicions del servei, per exemple, aquest valor afegit és la llança de la nostra argumentació davant els clients. Per tant, s'ha d'exaltar al web i comunicar-lo d'acord amb la seva importància.
Històries d'èxit
El nostre posició dominant en el sector com a proveïdors Són els clients els qui estableixen l'estàndard dels productes i/o serveis. Per 'clients satisfets' entenem 😛. Es recomana molt parlar amb ells i destacar al lloc web aquells que estiguin disposats a fer-ho, però no de manera secundària o com una idea de darrera hora. En un disseny web corporatiu potent, hauria d'haver-hi una secció específica —potser fins i tot amb una maquetació especial, diferent de la resta del lloc— on es pugui aprofitar al màxim els millors defensors de qualsevol negoci, que no són altres que els clients satisfets i que hi tornen.
Ofertes i promocions
Si hi ha un titular capaç d'atrapar l'atenció fins i tot de l'usuari d'internet més escèptic, és un bona oferta o promoció al lloc web. Si la nostra empresa o negoci duu a terme habitualment aquest tipus de campanya, hauríem de destacar-les a la part superior de la pàgina d'inici del lloc web per donar-los la visibilitat que es mereixen. També podem fer-ho mitjançant diversos elements. crida a l'acció en tot el disseny del lloc web per facilitar als usuaris la trobada d'aquesta informació.
Dades de contacte
Bàsic per concloure el treball d'un disseny web corporatiu funcional i orientat a l'usuari/a. Aportar tota la informació que creiem, amb tots els mitjans de comunicació: correu electrònic, telèfon, botó de WhatsApp, formulari, botó perquè et truqui l'empresa, no tu, etc. És interessant tenir sempre la informació de contacte essencial (telèfon i correu electrònic) al "header" del web, a més del "footer" i de la pàgina de contacte.
Objectius de disseny web de la nostra marca
Els llocs web funcionen de la mateixa manera que qualsevol proveïdor de béns i/o serveis, i com a tals, han de per satisfer els usuaris que els visiten per una o més raonsen ment. Per tant, l'objectiu principal del disseny corporatiu del nostre lloc web serà satisfer els usuaris que el visitin. Com? Això dependrà de les necessitats de cada visitant.
Però podem dir amb confiança que tots els usuaris d'internet estaran satisfets amb un entorn digital si el disseny web corporatiu ofereix:
- Experiència d'usuari positiva (càrrega ràpida, estructura coherent, navegació intuïtiva)
- No abusar d'animacions o finestres emergents
- Compatibilitat amb tots els dispositius digitals (sensible)
- Bona distribució d'uns CTAs adequats (sovint responen als principals objectius dels internautes en una web)
- Contingut de valor (informació veraç, precisa i integral de l'àrea o àrees d'especialització del lloc web)
- Redacció atract
- Disseny creatiu d'acord amb les tendències del sector i la identitat de marca
- Facilita que els clients es posin en contacte amb la marca.
- Per facilitar les conversions del nostre negoci (minimitzant el nombre d'etapes des de l'arribada al lloc web, garantint la claredat de la informació sol·licitada a l'usuari)
Els errors web més comuns
El disseny web corporatiu, tot i que s'està estenent cada cop més en tots els sectors professionals del nostre mercat laboral (poques empreses es resisteixen encara a tenir un lloc web corporatiu), continua cometent errors en molts casos. errors que hem d'evitar a tota costa. Per exemple:
- Arquitectura web que és inconsistent amb els objectius empresarials de la marca
- Un menú principal extens que no prioritza les àrees de negoci clau.
- Disseny gràfic obsolet
- Dificultats per adaptar-se a nous dispositius digitals de consum
- Rendiment descuidat que provoca temps de càrrega de pàgina elevats
- I
- Contingut mal escrit i obsolet
- Interconnexió: Inexistent o mal fet
- Incumpliment de la normativa europea de protecció de dades
- Sense certificat de seguretat (SSL)
- Dominiis que són difícils d'aprendre (Antisocial)
Conclusions
A dia d'avui, encara moltes marques presenten llocs webs amb grans deficiències que els resten possibilitats en els seus estratègies de màrqueting digital. Defineix un disseny web corporatiu que respongui a les fortaleses i objectius del negoci, i que entengui el sector, les seves necessitats i també la competència, és la pedra angular de la imatge corporativa d'una empresa o marca personal.
A Webbing Online ja hem ajudat centenars d'empreses a crear un lloc web funcional, orientat a objectius (siguin quins siguin aquests objectius), optimitzat per a Google i que reflecteixi fidelment els seus valors corporatius. T'ajudem …i si tu també ho necessites 💪.