Lo que hará una agencia posicionamiento web para tu negocio en Madrid

Trabajar el posicionamiento orgánico de una web es fundamental para cualquier negocio. Los usuarios/as de Madrid que buscan en Google y otros buscadores servicios o productos, o simplemente información sobre un determinado tema que les interesa, en un 95% de ocasiones visitan las primeras webs que Google les ofrece en la primera página. Es decir, en términos de conversión, estar en la segunda página y sucesivas es sinónimo de no alcanzar los objetivos que la web se propone, ya sean ventas, leads o suscriptores. Por ello, contar con una agencia posicionamiento web Madrid especializada en negocios locales puede marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso.

Son cerca de 200 los factores que Google tiene en consideración para decidir el posicionamiento orgánico de los sitios web. Es necesaria por tanto una estrategia bien definida para nuestro negocio en Madrid en aras de estar en el top 5 de Google por los productos, servicios y resto de información corporativa que nos interese. Conocer bien el contexto de cada negocio, su sector, la competencia, qué hacen y qué dejan de hacer, y las últimas directrices que el propio Google nos sugiere para que nos valore positivamente en las SERP, será esencial para hacer un buen trabajo SEO.

Si tienes un negocio en Madrid y quieres aumentar la visibilidad digital de la empresa, sigue leyendo 😉.

El SEO y su rol dentro de la estrategia digital de nuestro negocio

A medio y largo plazo, especialmente cuando nos referimos a negocios locales y pequeñas empresas, toda estrategia digital debe dirigirse a tener un posicionamiento orgánico potente que produzca el grueso de las visitas que reciba nuestra web. Por supuesto, combinado con otras acciones, pero la base de todo ha de ser un buen SEO para así reducir gastos y tener un flujo de tráfico regular y constante.

El cometido de una estrategia SEO para nuestro negocio en Madrid es hacerle entender a Google y el resto de buscadores qué somos, quiénes somos, qué hacemos y cómo lo hacemos. A través de coherencia informativa y una estudiada arquitectura web de nuestro sitio, le estaremos ofreciendo tanto a los buscadores como a los usuarios/as, lo que Google nos exige para así posicionarnos de manera destacada en las SERP’s: información relevante y facilidad de acceso a nuestra información, productos y/o servicios.

Con una agencia posicionamiento web en Madrid trabajando en una estrategia orgánica efectiva, el SEO nos dará:

  • Posicionamiento natural en los resultados de búsqueda
  • Comportamiento natural de la web a ojos de Google
  • Web dinámica, con actualización de contenido tal y como gusta a los buscadores
  • Posicionamiento por cada vez más palabras clave estratégicas
  • Relevancia digital a nivel de usuario/a
  • Enlazado externo de calidad hacia nuestro sitio web

A corto plazo en un proyecto digital, son otras las acciones a acometer para comenzar a generar “ruido” en la red y hacer fluir un primer tráfico de descubrimiento, tanto por parte de nuestro público objetico como por parte de los buscadores. Ha de pasar un tiempo prudencial hasta que Google y el resto de buscadores nos tengan en consideración y comiencen a posicionarnos dentro del sector.

¿Conocéis Google Sandbox? Un filtro, nunca reconocido por Google, que viene a decir que ninguna web de nueva creación se posicionará hasta que demuestre ser un sitio web de relevancia y útil para los usuarios/as. A pesar de este aspecto, por supuesto que no decimos que no haya que hacer SEO desde el principio. Sí que debemos, pero no encontraremos resultados a corto plazo, como si los encontraremos con otras tácticas digitales.

Acciones de una agencia posicionamiento web para tu negocio

En pos de la coherencia informativa y estructural que hay que lograr en nuestro sitio web corporativo para ser entendidos por Google y el resto de buscadores, como agencia de posicionamiento web la labor de los técnicos se centrará en estas 5 áreas:

  • Performance
  • Arquitectura web
  • Contenido
  • Etiquetado
  • Enlazado

Performance

La optimización del rendimiento técnico del sitio web de nuestro negocio es fundamental para mejorar el posicionamiento orgánico. Todo gira en torno a un principio superlativo: la velocidad de carga.

En los últimos años Google le ha otorgado cada vez más peso y valor a una mayor velocidad de carga de las webs, y ahora tener un sitio multidispositivo, rápido, ligero y funcional es el principal objetivo de toda agencia posicionamiento web.            

Trabajar el WPO (Web Performance Optimization) le dará al usuario/a una mejor experiencia de navegación por nuestra web, que unido a un buen trabajo de arquitectura web y distribución de contenidos, redundará en buena valoración de nuestra marca, más conversiones y mejor SEO.

En sitios web como elearning o ecommerce se detecta muy rápidamente el peso que tiene un buen trabajo de performance en el rendimiento de la web.

Para conseguir la mejor performance web posible, hay que vigilar:

  • Imágenes demasiado pesadas y sin optimizar (Peso menor a 100k para evitar una respuesta lenta y costosa de los servidores)
  • Extra códigos innecesarios (javascripit, HTML5 o CSS)
  • Excesivos plugins o widgets en una plantilla mal optimizada (más código, más lentitud de carga)
  • Alojamiento web
agencia posicionamiento web en Madrid

Sobre este último punto, en Webbing Online, como agencia posicionamiento web sabemos mucho. Contar con unos servidores optimizados para ofrecer un mejor rendimiento orgánico marca la diferencia. Ello permitiría una más rápida respuesta del hosting contratado a las peticiones de los navegadores.

En nuestra agencia contamos con servidores propios donde nuestro equipo de sistemas mantiene perfectamente optimizados para dar la mejor respuesta a las peticiones de los usuarios/as, y de esta forma, reducir los tiempos de carga y por tanto, mejorar el posicionamiento web de nuestro sitio.

Arquitectura web

Muy relacionado este punto con la usabilidad web que debemos ofrecer a los usuarios/as en la interacción con los contenidos del sitio.

Si trabajamos codo con codo con una agencia posicionamiento web en Madrid, hay que estudiar detenidamente el peso de cada área de producto y/o servicio de nuestro negocio. A continuación, tener en cuenta las necesidades de los demandantes de estos productos y/o servicios, y estructurar la web en torno a estos principios, priorizando la navegación móvil y sus características.

Y por supuesto, entendiendo cómo se configuran las SERP’s por las palabras clave principales de nuestro negocio en Madrid.

Por ejemplo, si nuestra web comercializa productos naturales y ecológicos (regalos sostenibles), una búsqueda muy interesante para nosotros/as sería “tipos de regalos sostenibles para mi novia”. Como agencia posicionamiento web en Madrid, debemos analizar los resultados mejor posicionados por esa búsqueda para saber por qué Google los valora positivamente, que muy posiblemente, entre otros factores, será por la arquitectura web.

Entender qué arquitectura web funciona mejor para nuestras búsquedas principales nos ayudará a confeccionar nuestro sitio web y posicionar arriba en cualquier búsqueda en Madrid y también en el resto de ubicaciones geográficas que nos interesen.

Contenidos

Bill Gates ya lo profetizó en 1996 en un artículo que se tituló: “El contenido  es el rey”, y Google y los buscadores es lo que más les interesa: darle soluciones a los usuarios/as a través de los contenidos web relevantes.

Unos contenidos informativos que resulten útiles, interesantes y funcionales a los visitantes web ocasionarán que éstos permanezcan más tiempo en el sitio, naveguen entre páginas al considerar el entorno de calidad, y ello redundará en una mejor consideración como sitio proveedor de soluciones a ojos de Google. Resultado: un mejor posicionamiento web en relación a la búsqueda que ha hecho el usuario/a y le ha llevado a nuestra página web.

¿Y la usabilidad web?

Muy relacionado con el contenido efectivamente. Ahora que la navegación móvil se impone como tendencia global, obviamente todas las webs, tiendas online, mulitsites, etc, deben ser responsive y adaptarse a todos los dispositivos (con sus respectivas dimensiones), el primer elemento crucial de una buena usabilidad web.

Hay que tener en cuenta que el espacio y la visibilidad en dispositivos móviles es muy reducida, con lo que la interacción del visitante con nuestros contenidos y elementos será más dificultosa. Si no hemos definido bien la arquitectura web, la usabilidad será defectuosa, y ese visitante seguramente no tenga una gran experiencia en nuestro sitio. Resultado: penalización a nivel de conversión y también de posicionamiento web.

Pero además, la interrelación entre los contenidos internos del sitio, a través de elementos interactivos como botones, banners, bloques con CTA’s claros, le dará al usuario/a un “camino” lógico y obvio por los contenidos de la web de nuestro negocio en Madrid, facilitándole la navegación (otro aspecto vital de la usabilidad web).

¿Qué debe ofrecer la usabilidad web al usuario?

  • Respuesta rápida y exacta a su búsqueda
  • Entendimiento claro de la estructura de la información
  • Contenido de valor
  • Confianza en la marca

Etiquetado

Como agencia posicionamiento web debemos asegurarnos que cada url de la web un negocio está perfectamente etiquetada de cara a los bots de los buscadores. Cada url es independiente en su contenido semántico, pero siempre dentro de una matriz semántica que da sentido a cada una de ellas. De esta forma Google y el resto de buscadores entienden y relacionan el contenido que se encuentran en cada url que revisan.

De acuerdo al contenido y a la temática sobre la que versa cada url, debemos completar las meta etiquetas HTML que conforman el núcleo informativo de una página a ojos de los softwares de rastreo que emplean los buscadores. Sus famosas “arañas”.

Si tenemos nuestro negocio en Madrid, completar estas meta etiquetas (en determinadas url’s, que vengan al caso, no en todas por supuesto) con contenido local (dirección postal, teléfono, lugares geográficos…) unido de palabras clave que nos interesen, afectará positivamente al posicionamiento web del sitio.

¿Y cuáles son esas meta etiquetas y cuál es su peso en SEO de un negocio? Lo vemos:

  • Title: Título de la página web y principal etiqueta e información para los buscadores. Debe ir siempre la palabra o palabras clave por las que queremos posicionar esa url. No es un contenido visible.
  • H1: Encabezado (visible) principal del contenido de la página web. Sólo debe haber uno por url.
  • H2: Encabezado (visible) secundario del contenido de la página web. Puede haber tantos como queramos en la información de la página.
  • H3, H4, H5, H6: Encabezados terciarios en importancia.
  • Metadescription: Texto resumen que aparece en los resultados de búsqueda (SERP’s). El famoso snippet que Google resalta cuando alguien hace una búsqueda y una de nuestras url’s sale destacada. No es definitiva a la hora de posicionar esa página pero sí que interviene directamente en la toma de decisión por parte del usuario/a.
  • Etiqueta Alt: Denominado texto alternativo. Asociada a las imágenes y fundamental cuando hablamos de posicionar imágenes en Google Imágenes.
  • Robots txt: Atributo que complementa a la metaetiqueta y le otorga información al bot, principalmente sobre si la página se debe indexar o no (index – noindex) y si los enlaces de la página se deben seguir o no (DoFollow – NoFollow).

Enlazado

Cuando nuestro negocio se ubica en Madrid y sabemos exactamente cuál es su ámbito de actuación, es decir, dónde están nuestros clientes actuales y futuros, ya conocemos los lugares geográficos donde deberían estar los sitios web en los cuales queremos que haya uno o más enlaces apuntando a nuestro sitio web.

agencia Webbing Online Madrid

Porque los enlaces conseguidos en lugares cercanos a nuestro ámbito temático (vertical de nuestro negocio) o geográfico, son los que más rédito orgánico nos van a proveer. Por lo de la coherencia que busca Google en toda nuestra información en la red, y de la que ya hemos hablado en este artículo. Porque, ¿no creéis que un enlace en una página de noticias locales de nuestra ciudad tendrá más sentido a ojos de Google que un enlace en un directorio alemán que hemos encontrado navegando? Luego hay otros valores a tener en cuenta por supuesto del sitio web de donde procede el enlace, pero la coherencia prima siempre.

Gozar de una estrategia de enlazado externo a nuestra web bien realizada y con sentido, le dará una fuerza SEO a nuestra web dentro de nuestro sector vital en toda estrategia integral de posicionamiento. Lo que llamamos linkbuilding.

No es fácil de hacer bien, y cuesta tiempo y esfuerzo conseguir generar enlaces naturales, que son los mejor valorados por los buscadores. Para conseguirlo, necesitaríamos:

  • Excelente contenido sobre nuestro ámbito de negocio
  • Generadores de contenido único y novedoso antes que nadie
  • Compartirlos por nuestros soportes propios y de terceros para garantizar el máximo alcance
  • Compartirlo principalmente en proveedores, partners, clientes y resto de emplazamientos temáticos que tengan sentido (si el enlace proviene de otro sitio web de nuestra vertical de negocio, es más valorado)

Hay diferentes tácticas para tratar de lograr el mejor enlazado posible sin pagar ni caer en estrategias black hat, aunque sean costosas en tiempo y den pocas satisfacciones (acciones guest posting, sinergias con bloggers del sector, envíos de notas de prensa, acciones offline…).

Es muy importante que como agencia posicionamiento web en Madrid, tengamos bien definida la estrategia de linkbuilding, muy ligada como veis a la de contenidos de nuestro negocio en Madrid.

Conclusiones

Estar en Internet tiene como objetivo aumentar la visibilidad de nuestro negocio con el fin de atraer usuarios/as y generar leads y ventas. Pero sólo es posible si nuestra web corporativa aparece en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda (SERP’s), de otra manera apenas recibiremos tráfico web. Y para ello hay que llevar a cabo una estrategia SEO bien diseñada y ejecutada.

Si no se cuenta con un departamento de marketing digital interno, tener de partner una agencia posicionamiento web experimentada es casi una obligación. Una obligación si queremos optar a esas primeras posiciones de los resultados de búsquedas por aquellos términos que mejor definan nuestro producto/servicio, y de esta forma, destacarnos ante la competencia y ser cada vez más conocidos y valorados en el sector.

En Webbing Online conocemos como nadie el camino hacia el top-3 de las SERP’s. ¿Te ayudamos?

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