Agencia SEO local Madrid

El SEO local se ha convertido en la principal acción de exposición digital para muchos negocios y empresas de ámbito local en cualquier ciudad de España. Si hablamos por ejemplo de Madrid, este ámbito incluso se estrecha más todavía a determinadas áreas o barrios, haciendo más necesario que nunca trabajar nuestra estrategia online de cercanía. Una agencia de SEO local Madrid sabrá cómo diseñar un plan de acciones concreto y dinámico para potenciar la marca a nivel de nuestra ciudad para ser más visibles a ojos de nuestros usuarios potenciales.

Las dudas de muchos negocios en una ciudad grande como Madrid cuando piensan en su posicionamiento orgánico como marca, es su ámbito de influencia. Si “pelearse” a nivel local, regional o nacional. Si por sí solos no logran descifrarlo, una reunión con los profesionales de la agencia de SEO local Madrid, y un pequeño pero eficiente análisis de nicho y de la propia marca (análisis DAFO), nos dará la respuesta.

El SEO local es el más importante de las estrategias de posicionamiento orgánico, dado que el 94% de las empresas en España son microempresas. ¿Vemos cómo deberíamos ejecutarlo? ¡Vamos a ello!

Entender qué es y cómo funciona el posicionamiento en buscadores

La amplia mayoría de internautas en Madrid y en España por extensión, cuando habla de buscadores, habla de Google exclusivamente. Es así. El 95% de los usuarios realiza sus búsquedas en su ecosistema, dejando la cuota de inmersión en otros como Bing, Yahoo o DuckDuckGo es completamente residual.

Las reglas del juego del SEO van mutando año tras año al son de lo que marca Google. Si ya sabíamos que son más de 200 los factores que intervienen en el posicionamiento de un sitio web o app, en los últimos años hay que añadir los diferentes formatos (rich snippets) que puede emplear su algoritmo para destacar una información, imagen, vídeo o enlace.

Hablamos de datos estructurados (información detallada por campos específicos según el tipo de servicio o producto que nuestra marca represente) que Google destaca cuando hay una búsqueda de usuario relacionada con esos datos, y que muestra en forma de preguntas frecuentes, ficha con información del negocio (ficha de Google My Business) o con un featured en forma de párrafo informativo, lista, tabla o vídeo de Youtube.

Ahondamos en el tema de las SERP de Google en un reciente post en nuestro blog de Webbing Online para vuestra mayor información 😉 sobre este interesantísimo asunto que toda agencia SEO local Madrid debe conocer y dominar.

En una ponderación de estos más de 200 factores, que son algunos estáticos y otros dinámicos, Google y el resto de buscadores determina la posición de cada sitio web en su ranking (SERP’s) de resultados.

El SEO y el SEO local que tenga una marca no es fijo. Depende de las acciones que hagamos y de las de la competencia para determinar su orden. Por eso trabajar el posicionamiento orgánico de un negocio o marca, es una carrera de fondo a medio-largo plazo.

Principales acciones que hará una agencia SEO local Madrid

Centralizamos en Madrid, la capital, porque es una de nuestras sedes y áreas de trabajo, y porque sabemos muy bien en la agencia cómo actuar en estrategias orgánicas de ámbito cercano. Y es que si algo nos caracteriza a Webbing Online como agencia SEO local Madrid es el estudio previo e implementación posterior de las acciones específicas que cada empresa o negocio necesita según su nicho y objetivos. Si bien es cierto que la mayoría de marcas generalmente requerirán la puesta en marcha de las mismas acciones, en el detalle y precisión en cada una está la clave de una buena estrategia de SEO local.

Principales acciones a implementar:

  • Configuración onpage de la web con geolocalización
    • En su defecto, crear páginas específicas sobre productos o servicios geo localizadas por nuestra localidad
  • Optimización máxima de la ficha de Google My Business
    • Estrategia para obtener un elevado número de reseñas reales en la ficha
  • Estrategia de anchor texts con término de localidad incluida
    • Enlaces externos con estos anchors
  • Enlazado externo (directorios y linkbuilding de ámbito local)
  • Datos estructurados
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Conceptos relevantes: NAP y coherencia de datos

En referencia a homogeneización y coherencia de la información de nuestro negocio que hagamos pública online, parece una nimiedad pero para Google y el resto de buscadores encontrarse los datos de una empresa siempre en el mismo formato y, por supuesto, siempre la misma, es vital de cara al posicionamiento local de dicha marca.

NAP es el acrónimo en inglés de “Name”, “Address” y “Phone”. Tres elementos informativos fundamentales para cualquier usuario que quiera ponerse en contacto con un negocio, y eso Google y el resto de buscadores lo saben y le otorgan una relevancia notoria. ¿Por qué? Sencillo: las personas usamos Internet, más concretamente los buscadores, precisamente para buscar información. La máxima obsesión de Google es darles a sus usuarios la información más veraz y precisa de acuerdo a la query (búsqueda o consulta hecha) realizada.

Estamos de acuerdo en que cuando se busca información de algún negocio, profesional o particular, los datos del nombre, dirección y teléfono son esenciales. Si Google u otros buscadores ven que estos datos varían en forma y contenido de una herramienta a otra, nos penalizará por el simple hecho de que no sabrá qué información es la correcta y no sabrá si lo que le expone al usuario le va a ayudar o no.

Una agencia SEO local en Madrid sabe por tanto que, a la hora de presentar la información de un cliente en las herramientas online de Google u otros proveedores, directorios o de cualquier sitio web que nos interese, hay que ser pulcro en las siguientes facetas:

  • Consistencia en forma: información escrita siempre igual.
  • Usar palabras completas, no abreviaturas.
  • Gramática perfecta, sin errores ni faltas.
  • Números de teléfono, siempre con el mismo formato.
  • Repasar todos los perfiles de empresas en herramientas como TripAdvisor por ejemplo, para asegurarnos de que la información es la correcta y en el formato adecuado.

De esta forma, tendremos más posibilidades de ser destacados por Google y el resto de buscadores en las consultas de ámbito local, especialmente las realizadas desde dispositivo móvil, donde la geolocalización del usuario y del negocio es la clave de todo.

Competencia en el SEO local Madrid

Analizar en profundidad la competencia que tenemos en el área local de nuestra ciudad, en este caso Madrid, es una acción primordial para determinar la mejor estrategia de SEO local que podemos llevar a cabo.

Para ello, toda agencia SEO local Madrid deberá realizar:

  • Análisis de las SERP de Google por los términos clave de nuestra estrategia orgánica
  • Extracción de conclusiones del tipo de contenido que posiciona y las marcas que lo hacen
  • Análisis minucioso de la competencia principal (enlaces, términos posicionados, tipo de contenido posicionado)
  • Elaboración plan de acciones y contenidos

Conociendo a la competencia cercana y descifrando sus fortalezas y debilidades en torno a su estrategia de SEO, sabremos con mucha más certeza marcar una ruta a seguir de acciones y tareas para mejorar el posicionamiento orgánico de nuestra empresa o negocio, y así incrementar nuestra visibilidad cuando nuestro target de cercanía esté activo en los buscadores.

Conclusiones

Si buscáis una agencia SEO local Madrid en el propio Google u en otros soportes digitales como redes sociales o webs especializadas, el listado que os encontraréis será extenso. Hay muy buenos profesionales del SEO y el marketing digital en la capital, pero también otras muchas agencias que descuidan las acciones de una estrategia integral de SEO, principalmente por falta de formación y know how.

Trabajar el SEO local de un negocio requiere de un profundo análisis previo de los factores comentados en el artículo, de una planificación bien definida de las áreas y soportes donde trabajar, y una monitorización constante del rendimiento de la estrategia. Y no todas las agencias lo saben hacer. Nosotros en Webbing Online, sí 😉.

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