analizar los resultados mejor posicionados por esa b\u00fasqueda<\/strong> para saber por qu\u00e9 Google los valora positivamente, que muy posiblemente, entre otros factores, ser\u00e1 por la arquitectura web.<\/p>\n\n\n\nEntender qu\u00e9 arquitectura web funciona mejor para nuestras b\u00fasquedas principales nos ayudar\u00e1 a confeccionar nuestro sitio web y posicionar arriba en cualquier b\u00fasqueda en Madrid y tambi\u00e9n en el resto de ubicaciones geogr\u00e1ficas que nos interesen.<\/p>\n\n\n\n
Contenidos<\/u><\/p>\n\n\n\n
Bill Gates ya lo profetiz\u00f3 en 1996 en un art\u00edculo que se titul\u00f3: \u201cEl contenido es el rey\u201d, y Google y los buscadores es lo que m\u00e1s les interesa: darle soluciones a los usuarios\/as a trav\u00e9s de los contenidos web relevantes.<\/p>\n\n\n\n
Unos contenidos informativos que resulten \u00fatiles, interesantes y funcionales a los visitantes web <\/strong>ocasionar\u00e1n que \u00e9stos permanezcan m\u00e1s tiempo en el sitio, naveguen entre p\u00e1ginas al considerar el entorno de calidad, y ello redundar\u00e1 en una mejor consideraci\u00f3n como sitio proveedor de soluciones a ojos de Google. Resultado<\/strong>: un mejor posicionamiento web<\/strong> en relaci\u00f3n a la b\u00fasqueda que ha hecho el usuario\/a y le ha llevado a nuestra p\u00e1gina web.<\/p>\n\n\n\n\u00bfY la usabilidad web<\/strong>?<\/p>\n\n\n\nMuy relacionado con el contenido efectivamente. Ahora que la navegaci\u00f3n m\u00f3vil se impone como tendencia global, obviamente todas las webs, tiendas online, mulitsites, etc, deben ser responsive<\/em> y adaptarse a todos los dispositivos (con sus respectivas dimensiones), el primer elemento crucial de una buena usabilidad web.<\/p>\n\n\n\nHay que tener en cuenta que el espacio y la visibilidad en dispositivos m\u00f3viles es muy reducida<\/strong>, con lo que la interacci\u00f3n del visitante con nuestros contenidos y elementos ser\u00e1 m\u00e1s dificultosa. Si no hemos definido bien la arquitectura web, la usabilidad ser\u00e1 defectuosa, y ese visitante seguramente no tenga una gran experiencia en nuestro sitio. Resultado<\/strong>: penalizaci\u00f3n <\/strong>a nivel de conversi\u00f3n y tambi\u00e9n de posicionamiento web.<\/p>\n\n\n\nPero adem\u00e1s, la interrelaci\u00f3n entre los contenidos internos del sitio<\/strong>, a trav\u00e9s de elementos interactivos como botones, banners, bloques con CTA\u2019s claros, le dar\u00e1 al usuario\/a un \u201ccamino\u201d l\u00f3gico y obvio por los contenidos de la web de nuestro negocio en Madrid, facilit\u00e1ndole la navegaci\u00f3n (otro aspecto vital de la usabilidad web).<\/p>\n\n\n\n\u00bfQu\u00e9 debe ofrecer<\/strong> la usabilidad web al usuario?<\/p>\n\n\n\nRespuesta r\u00e1pida y exacta a su b\u00fasqueda<\/li> Entendimiento claro de la estructura de la informaci\u00f3n<\/li> Contenido de valor<\/li> Confianza en la marca<\/li><\/ul>\n\n\n\nEtiquetado<\/u><\/p>\n\n\n\n
Como agencia posicionamiento web debemos asegurarnos que cada url de la web un negocio est\u00e1 perfectamente etiquetada de cara a los bots de los buscadores<\/strong>. Cada url es independiente en su contenido sem\u00e1ntico, pero siempre dentro de una matriz sem\u00e1ntica que da sentido a cada una de ellas. De esta forma Google y el resto de buscadores entienden y relacionan el contenido que se encuentran en cada url que revisan.<\/p>\n\n\n\nDe acuerdo al contenido y a la tem\u00e1tica sobre la que versa cada url, debemos completar las meta etiquetas HTML<\/strong> que conforman el n\u00facleo informativo de una p\u00e1gina a ojos de los softwares de rastreo que emplean los buscadores. Sus famosas \u201cara\u00f1as\u201d.<\/p>\n\n\n\nSi tenemos nuestro negocio en Madrid<\/strong>, completar estas meta etiquetas (en determinadas url\u2019s, que vengan al caso, no en todas por supuesto) con contenido local<\/strong> (direcci\u00f3n postal, tel\u00e9fono, lugares geogr\u00e1ficos\u2026) unido de palabras clave que nos interesen, afectar\u00e1 positivamente al posicionamiento web del sitio.<\/p>\n\n\n\n\u00bfY cu\u00e1les son esas meta etiquetas y cu\u00e1l es su peso en SEO<\/strong> de un negocio? Lo vemos:<\/p>\n\n\n\nTitle<\/strong>: T\u00edtulo de la p\u00e1gina web y principal etiqueta e informaci\u00f3n para los buscadores. Debe ir siempre la palabra o palabras clave por las que queremos posicionar esa url. No es un contenido visible.<\/li>H1<\/strong>: Encabezado (visible) principal del contenido de la p\u00e1gina web. S\u00f3lo debe haber uno por url.<\/li>H2<\/strong>: Encabezado (visible) secundario del contenido de la p\u00e1gina web. Puede haber tantos como queramos en la informaci\u00f3n de la p\u00e1gina.<\/li>H3, H4, H5, H6<\/strong>: Encabezados terciarios en importancia.<\/li>Metadescription<\/strong>: Texto resumen que aparece en los resultados de b\u00fasqueda (SERP\u2019s). El famoso snippet que Google resalta cuando alguien hace una b\u00fasqueda y una de nuestras url\u2019s sale destacada. No es definitiva a la hora de posicionar esa p\u00e1gina pero s\u00ed que interviene directamente en la toma de decisi\u00f3n por parte del usuario\/a.<\/li>Etiqueta Alt<\/strong>: Denominado texto alternativo. Asociada a las im\u00e1genes y fundamental cuando hablamos de posicionar im\u00e1genes en Google Im\u00e1genes.<\/li>Robots txt<\/strong>: Atributo que complementa a la metaetiqueta y le otorga informaci\u00f3n al bot, principalmente sobre si la p\u00e1gina se debe indexar o no (index \u2013 noindex) y si los enlaces de la p\u00e1gina se deben seguir o no (DoFollow \u2013 NoFollow).<\/li><\/ul>\n\n\n\nEnlazado<\/u><\/p>\n\n\n\n
Cuando nuestro negocio se ubica en Madrid y sabemos exactamente cu\u00e1l es su \u00e1mbito de actuaci\u00f3n, es decir, d\u00f3nde est\u00e1n nuestros clientes actuales y futuros, ya conocemos los lugares geogr\u00e1ficos donde deber\u00edan estar los sitios web en los cuales queremos que haya uno o m\u00e1s enlaces apuntando a nuestro sitio web.<\/p>\n\n\n\n
<\/figure><\/div>\n\n\n\nPorque los enlaces conseguidos en lugares cercanos a nuestro \u00e1mbito tem\u00e1tico<\/strong> (vertical de nuestro negocio) o geogr\u00e1fico, son los que m\u00e1s r\u00e9dito org\u00e1nico nos van a proveer. Por lo de la coherencia que busca Google<\/strong> en toda nuestra informaci\u00f3n en la red, y de la que ya hemos hablado en este art\u00edculo. Porque, \u00bfno cre\u00e9is que un enlace en una p\u00e1gina de noticias locales de nuestra ciudad tendr\u00e1 m\u00e1s sentido a ojos de Google que un enlace en un directorio alem\u00e1n que hemos encontrado navegando? Luego hay otros valores a tener en cuenta por supuesto del sitio web de donde procede el enlace, pero la coherencia prima siempre.<\/p>\n\n\n\nGozar de una estrategia de enlazado externo a nuestra web bien realizada<\/strong> y con sentido, le dar\u00e1 una fuerza SEO a nuestra web dentro de nuestro sector vital en toda estrategia integral de posicionamiento. Lo que llamamos linkbuilding<\/strong><\/em>.<\/p>\n\n\n\nNo es f\u00e1cil de hacer bien, y cuesta tiempo y esfuerzo conseguir generar enlaces naturales<\/strong>, que son los mejor valorados por los buscadores. Para conseguirlo, necesitar\u00edamos:<\/p>\n\n\n\nExcelente contenido sobre nuestro \u00e1mbito de negocio<\/li> Generadores de contenido \u00fanico y novedoso antes que nadie<\/li> Compartirlos por nuestros soportes propios y de terceros para garantizar el m\u00e1ximo alcance<\/li> Compartirlo principalmente en proveedores, partners, clientes y resto de emplazamientos tem\u00e1ticos que tengan sentido (si el enlace proviene de otro sitio web de nuestra vertical de negocio, es m\u00e1s valorado)<\/li><\/ul>\n\n\n\nHay diferentes t\u00e1cticas para tratar de lograr el mejor enlazado<\/strong> posible sin pagar ni caer en estrategias black hat, aunque sean costosas en tiempo y den pocas satisfacciones (acciones guest posting, sinergias con bloggers del sector, env\u00edos de notas de prensa, acciones offline\u2026).<\/p>\n\n\n\nEs muy importante que como agencia posicionamiento web en Madrid<\/strong>, tengamos bien definida la estrategia de linkbuilding<\/em>, muy ligada como veis a la de contenidos de nuestro negocio en Madrid.<\/p>\n\n\n\n