Serveis SEO a Madrid: Aposto per ells per al meu negoci?

Més rellevant que mai, el ecosistema digital s'ha convertit en un lloc d'existència i coexistència de milions de marques i negocis. Els usuaris i usuàries hi són, busquen aquí i compren aquí. Per tant, “barallar-se” per tenir visibilitat a Internet és la nova carrera comercial amb la nostra competència, i aleshores, caldrà implementar serveis SEO a la nostra estratègia de màrqueting si volem no quedar-nos enrere i perdre quota de mercat.

No dubtem que encara hi ha molts negocis que no depenen majoritàriament, o en cap cas, de l'àmbit digital per obtenir beneficis. Però fins i tot en aquests casos, obviar la incidència online a nivell comercial que Internet pot tenir, no sembla massa intel·ligent.

En aquest exemple extrem de què parlem, de total operativitat offline i nul·la online, els rèdits per al nostre negoci que una presència digital adequada podria tenir en termes, per exemple, de reputació de marca, o aparició d'oportunitats de sinergies, són indubtables.

Deixant a banda aquesta porció empresarial limitada, la resta de sectors ja estan invertint esforç, diners i recursos per ser el més visible possible a Internet. I en una ciutat com Madrid, la visibilitat és sinònim de serveis SEO. Us ho expliquem més a fons al post 😉.

Què entenem per serveis SEO?

Hi ha molts serveis SEO que es poden executar per ajudar un negoci (a la seva pàgina o pàgines web) a aparèixer el més amunt possible en els resultats de cerca de Google i la resta de cercadors. Són per tant accions de màrqueting digital que s'executen per dotar de més rellevància a un lloc web als ulls dels cercadors. Per a això cal potenciar els entorns a 200 factors què té en consideració Google per determinar els seus rànquings.

Què classificacions ens interessen més com a negoci? Doncs aquells que Google mostra després que els usuaris facin recerca relacionada amb els nostres productes, serveis, marca o sector. Com a empresa a Madrid, desitjarem que si algú busca a la nostra ciutat un servei o producte que comercialitzem i desitgem vendre, apareguem en les primeres posicions per incrementar les opcions de rebre el clic d'aquest usuari i visiti la nostra web.

Posició orgànica o de pagament

posicionament posició orgànica. I es defineix així perquè és la posició natural resultant d'una ponderació d'aquests uns 200 factors que es tenen en compte, relativa a la cerca realitzada i a la competència que existeix (altres llocs web) en aquest nínxol de mercat.

Tipus de cerques

Navegacionals, informatius i transaccionals.

Les dos primeres s'assemblen, pel que fa a que l'usuari/a que navega per la xarxa ho fa a la recerca d'informació relacionada amb la nostra marca, o amb conceptes generals que li interessen, o concrets com l'hora d'un partit de futbol o la cartellera de cinema per al cap de setmana. Tenen menys pes i poca influència si parlem de conversions i vendes, però són importants a nivell SEO, i hem de treballar-les bé.

Com? Identificant aquest tipus de cerques, sobre què tracten, i crear contingut web al nostre lloc que pugui donar-los resposta. És el tipus de servei SEO que si l'executem regularment, amb anàlisis de tendències de cerques (ja sigui amb softwares específics o gratuïtament a través de Google Search Console, per exemple) ens elevarà el optimització de motors de cerca substancialment i en relativament poc temps.

Pel que fa a les cercas transaccionals, són les més anhelades per les marques en l'àmbit digital. I ho són perquè porten inherent una intenció de compra per part d'aquest usuari/a a curt termini. Cal tenir en compte aquí que, tot i que una cerca la definim com a transaccional perquè efectivament es dirigeix a un producte o servei concret (ex. «Contactar amb empresa de repartiments a Madrid» o «Millor acadèmia d'anglès de Madrid»), l'usuari/a pot estar en una fase inicial del procés de compra, i no dur a terme la compra al lloc web al qual accedeix després de fer aquesta cerca a Google. Per això, aquí hem de de nou identificar aquelles cerques clau relacionades amb el nostre producte i/o servei, i dirigir els interessats/des a la landing del nostre lloc web que millor respongui a aquesta cerca, encara que no sigui la pàgina final de compra on es concreta una conversió.

Accions SEO per àrees digitals

Com accions i servei SEO a realitzar al llarg d'una estratègia orgànica coherent i enfocada a objectius per a la nostra marca a Madrid, aquestes són les àrees on s'han d'executar:

• Contingut web
• Arquitectura web
• Metaetiquetes (SEO on-page)
• Rendiment
• Estructura d'enllaços (interns i externs)

Que una àrea sigui més important que una altra seria un comentari subjectiu. I és que, si bé és cert que després de les últimes actualitzacions de l'algorisme de Google han posat èmfasi en el contingut i el rendiment d'un lloc web, la resta d'àrees segueixen jugant un paper majúscul en el posicionament web de la nostra marca a Internet.

Vegem algunes característiques de cadascuna d'elles per a Entendre quins serveis SEO caldria exercir.

Continguts web

Google i la resta dels cercadors més usats a nivell global són proveïdors de continguts. Uns continguts digitals que s'ofereixen com a resposta a sol·licituds d'informació per part dels internautes. Per tant, Com més gran i millor sigui aquest contingut, millor SEO la web que us els proporcioni.

Creiem que és senzill d'entendre, no creieu?

Per tant, i depenent de quin tipus de serveis/productes la nostra empresa a Madrid proporcioni, el contingut web del nostre lloc ha de ser:

• Real
• Únic
• Verídic
• Complet
• Necessito
• Descriptiu
• Utilitats

Si a més fem que d'un contingut es passi a un altre a través de enllaços interns relacionats, així com proporcionar informació correlativa de valor a l'usuari/a, ajudarà Google a entendre la nostra temàtica i la nostra arquitectura web.

Arquitectura web

A l'hora de organitzar la informació del nostre lloc web hem de tenir present un element vital: l'usuari/a d'Internet. Saber com es comporta un internauta que busca el servei/producte que la nostra empresa comercialitza en entrar en un lloc web d'aquesta temàtica precisa. Identificar què és el que més li interessa, quin procés executa fins a realitzar l'acció que el nostre negoci a Madrid considera-la com una conversió (enviament de formulari, descàrrega de PDF, venda de producte, etc.) i facilitar-li el camí cap a ella. Podem tenir diversos objectius web, per la qual cosa cal replicar el procediment per convertir la web en un trànsit intuïtiu, atractiu i senzill que desembocïi en la realització d'aquestes accions que definim com a conversions web.

El client sap millor que ningú quin és el seu objectiu com a empresa i quins són els seus principals actius, en aquest cas gairebé sempre relacionat amb el valor afegit que ofereixen com a proveïdor de serveis i productes, i aquests mateixos és clar. L'arquitectura web per tant prioritzarà destacar aquests elements per promoure la interacció dels usuaris/es amb ells.

En l'àrea de disseny web, farem servir diversos elements per “promocionar” visualment aquells blocs del web on parlarem d'aquests continguts prioritaris. Com dèiem abans, “atraure” els visitants del web a aquesta informació que ja hem definit com a prioritat u per així incitar-los a executar la conversió que busquem.

Aquí entra en joc un concepte essencial i que està en boca de tot dissenyador web: la usabilitat. 

Amb la preponderància de la navegació mòbil, l'arquitectura web del nostre lloc, i la seva adaptació tècnica als variats dispositius tecnològics que es fan servir avui dia a la societat, juga un paper definitiu en el posicionament orgànic d'una web. Fins i tot podríem dir que la usabilitat web forma part ja per si sola dels serveis SEO que tot negoci digital necessita si vol tenir una visibilitat destacada a Internet.

Si no es veuen bé els continguts en un mòbil o una tauleta, si hi ha fallades de disseny, difícilment aconseguirem que s'executin les conversions digitals que busquem. La usabilitat web per tant té a veure, a grans trets, amb la accessibilitat dels elements que conformen el web; que un usuari/a pugui arribar fàcil i coherentment als punts del web que més li interessen.

Si no hem confeccionat correctament l'arquitectura web, en termes d'usabilitat, el nostre lloc oferirà una mala experiència al visitant, cosa que ens penalitzarà orgànicament.

Metaetiquetes (SEO a la pàgina)

Els bots (algoritmes dels cercadors anomenades col·loquialment, “aranyes”) que rastregen regularment (habitualment, cada dia) tots els llocs web que existeixen a Internet (el seu cometiment és rastrejar el major nombre d’url’s d’un lloc web en cada visita que fa sense arribar a tombar el ample de banda) capturen i “entenen” tant la informació visible que qualsevol internauta pot llegir quan entra en una web (interfície d'usuari), com la que està oculta (backend) en etiquetes HTML.

Són aquestes metaetiquetes les que ens serveixen per ordenar i categoritzar (en termes d'importància) el contingut que defineix cada url del nostre lloc web, i d'aquesta manera dir-li als cercadors quina és la nostra raó de ser com a empresa, què fem, per què, i així intentar posicionar orgànicament per aquests termes (paraules clau) vitais en la nostra estratègia SEO.

Quan tenim el nostre negoci a Madrid, si el que més ens interessa són clients locals, usuaris/es localitzats a la pròpia ciutat de Madrid, aquestes metadades hauran d'ajudar a dita geolocalització afegint el terme clau “Madrid” a les principals etiquetes del lloc web. Però no només el nom de la ciutat, sinó també informació local del negoci, com l'adreça postal, el número de telèfon, altres punts geogràfics de la zona, etc. En definitiva, qualsevol dada informativa relacionada amb Madrid, així Google sabrà on operem i ens tindrà en compte quan hi hagi cerques relatives al nostre servei localitzades a la capital i els seus voltants.

Aquest és un dels més importants (tots ho són en honor a la veritat) serveis SEO que nostre negoci a Madrid es pot beneficiar. Comptar amb un especialista en l'àmbit orgànic que conegui les principals metatagues que conformen el gruix del SEO on page d'una web optimitzada. Aquestes són:

• Meta Títol: Etiqueta principal pel que fa a la rellevància per als bots. Títol de la pàgina. La paraula clau o les paraules clau per les quals vulguem posicionar aquesta url han d'anar imperativament en el contingut d'aquest codi HTML.  
• Títol 1 (H1): Segona etiqueta per importància, i la primera visible del contingut. Diríem que és el titular (que no títol, aquest és el meta títol) del contingut d'una url. També hi ha d'anar el nostre terme o termes prioritaris pels quals volem posicionar. Només pot haver-ne un per url.
• Encabezado 2 (H2)Etiqueta secundària en importància d'aquell contingut visible que podem llegir en una pàgina web. Complementen l'H1, i pot haver-n'hi diversos en una pàgina. Complementen l'H1 i és habitual incloure sinònims de les nostres paraules clau prioritàries, i en alguna també incloure-les de forma literal.
• Títols H3, H4, H5, H6: Contingut menys important per als cercadors però que col·laboren en la coherència del text i de la informació que recullen els bots. Pot haver-hi també tants com vulguem.
• Meta descripció: Paràgraf resum que Google i els cercadors destaquen en els seus resultats de cerca (SERP’s), a tall d’ajuda als usuaris/es per conèixer la temàtica de la url destacada. No és un factor tingut en compte per Google per determinar el posicionament, però sí significatiu a l’hora de la presa de decisió final de l’internauta sobre quin resultat clicar com a resposta a la seva consulta.
• Etiqueta Alt: Metaetiqueta HTML clau relativa a les imatges del nostre lloc web i al seu posicionament. S'hi han d'incloure la o les paraules clau prioritàries.

Rendiment

Parlem del rendiment tècnic i de càrrega d'un lloc web. Difícilment podrem competir en un mercat com el de Madrid (poc importa el sector, tots els digitals a la capital estan molt competits) sense una bona anàlisi prèvia del rendiment del lloc web i rectificació d'aquells paràmetres millorables. I és que des que Google va prioritzar aquest rendiment a la seva versió mòbil, la velocitat de càrrega de les pàgines web és absolutament prioritària a l'hora de determinar el SEO d'un lloc web. Per tant, és un servei SEO primordial per a qualsevol negoci.

L'objectiu per tant que hem de lluitar és el de tenir una pàgina web corporativa, botiga online o entorn aprenentatge electrònic multidispositiu, ràpid, lleuger i funcional, perquè els usuaris/es es trobin una web que carregui ràpid, porti ràpid d'una url a una altra i, en definitiva, oferiu una experiència d'usuari immillorable, no només a nivell d'arquitectura web, sinó de prestacions tècniques de rendiment.      

El lloc web del nostre marca a Madrid ha d'aspirar a un WPO (Optimització del rendiment web) molt alt a través de:

• Imatges lleugeres amb un pes inferior a 100k

• Minimització de codis javascript innecessaris

• Allotjament web dedicat optimitzat per a un rendiment orgànic òptim

• Limitació de connectors i complements als necessaris segons les prestacions i objectius del lloc web

El principi bàsic de la nostra agència a Tenda en línia resideix en un coneixement tècnic superlatiu en matèria de performance. Disposem de servidors dedicats 100% orientats a una exemplar optimització orgànica perquè els webs dels nostres clients responguin en temps rècord a les peticions que reben els servidors, promovent, com acabem d'apuntar, el seu posicionament SEO en els resultats de cerca.

Enllaçat

Els enllaços externs en altres llocs web que redirigeixen a la del nostre negoci, és un dels valors més representatius per a Google i la resta de cercadors a l'hora de valorar orgànicament un lloc web. Clar, no val qualsevol enllaç en qualsevol pàgina web. Abans podia ser, però no amb les actualitzacions de l'algorisme de Google dutes a terme en els últims anys.

Els enllaços poden ser“fes el que segueix” o “no seguir”. Ens interessen els primers perquè significa que el lloc web que ens enllaça ens “traspassa” part de la seva autoritat com a web (als ulls de Google) i això repercuteix positivament (la majoria de vegades) en el posicionament web de la nostra marca. Si és “no seguir”, no ens traspassa aquesta autoritat però també són valorats (en menor mesura) pels cercadors per determinar la nostra rellevància digital en el sector.

Amb el nostre negoci a la ciutat de Madrid, hem de lluitar per ser enllaçats per llocs web locals, és a dir, que Google sàpiga que són entorns web geolocalitzats a Madrid i voltants, o si no localitzats exactament, sí interconnectats d'alguna forma (directoris amb categoria “Madrid” per exemple).

Llavors, de gran valor, els enllaços en webs de la nostra mateixa verticalitat sectorial. Ésser enllaçats des de llocs digitals que Google identifiqui com de la mateixa temàtica que el nostre negoci, donarà un impuls tremend al SEO de la nostra web corporativa. I és que són els enllaços de referència els que més valora Google, és a dir, aquells que ens traspassen valor precisament per ser valorats per altres actors del nostre sector.

Dissenyar i executar una adequada estratègia de linkbuilding és un altre dels serveis SEO que necessitem en la nostra carrera pels primers resultats de les SERPs de Google.

Analitzant les SERP a la recerca d'oportunitats H2

Segur que esteu d'acord que els resultats de cerques de Google han canviat molt en l'última dècada. Deixant a banda l'evolució dels espais dedicats anuncis als cercadors, la irrupció dels cobejats Rich Snippets han obert un ventall de possibilitats SEO digne d'explotar.

Els Trossos de Google es basen en dades estructurades per destacar certa informació, ben detallada i exposada, que el gegant tecnològic pot o no mostrar davant una cerca concreta d'un usuari/a. Els dades estructurades es concentren en un script de JSON-LD (podeu fer-hi una ullada aquí) que hem d'incorporar a la pàgina de la nostra web que volem definir més precisament, i així incitar Google a que agafi aquesta informació i la destaqui en un lloc privilegiat dels resultats de cerca.

Poden aparèixer en la posició zero, és a dir, per sobre de qualsevol altre resultat orgànic, o tant a la part superior de les SERP o a meitat de pàgina de resultats.

Els principals que ens trobem en gairebé qualsevol cerca actual, transaccional i informational (més en aquestes últimes) són:

• Preguntes freqüents
• Negoci local (fitxa de Google My Business – enllaç al post del bloc sobre la fitxa)
• Destacat (paràgraf, llista, taula, vídeos de Youtube)

Ens centrem en aquest fragment perquè ens pot proporcionar molt de trànsit qualificato si aconseguim aparèixer.

ParàgrafResposta concisa i precisa a una cerca informacional d'un usuari.

LlistaEnumeració d'elements o passos a seguir en resposta a una cerca d'un servei o acció a la xarxa.

Taula: Similar a l'anterior, però amb format diferent.

Vídeos a Youtube: Igualment destaca el cercador de vídeos que responen a les cerques concretes que fan els usuaris/es.

• Ressenyes i valoracions de productes (identificat per les estrelles i el nombre de comentaris)
• Esdeveniment (a través de Google Data Highlighter per a esdeveniments amb hora i lloc).

Conclusions

En l'era digital que ens mou, especialment en una gran ciutat com Madrid, hem d'executar accions orgàniques dins d'una estratègia de posicionament. Per tant, són diversos els serveis SEQuè hem de portar a terme, ja sigui amb equip intern o confiant en professionals externs com una agència com Webbing Online.

A mig i llarg termini, la nostra recomanació és que tot negoci digital aposti pel SEO per consolidar-se en l'àmbit en línia i tenir una quota de nous clients recurrent. Per descomptat, si es pot, combinar amb altres accions de màrqueting digital, però sempre prioritzar una estratègia orgànica.

T'interessa saber com ho executemEstem a prop teu si ho desitges.Contacta!