Agencia PPC en Madrid

Se podría decir que hablando de marketing digital no existen demasiadas estrategias que acometer. La mayoría comparten entresijos y difieren en aspectos propios de la empresa, sector, recursos y público objetivo. En cambio, sí que tenemos ante nosotros/as variedad de acciones que pueden servirle a nuestra marca para obtener lo que la mayoría busca en el entorno digital: visibilidad, tráfico, leads y ventas. Y las más efectivas a corto plazo son las relacionadas con la publicidad digital. Una agencia PPC en Madrid con profesionales expertos en acciones publicitarias digitales es el partner perfecto de tu negocio para crecer exponencialmente vía online.

Las acciones PPC (Pay Per Click) se pueden llevar a cabo en diferentes soportes digitales, dispares unos de otros, que exige a quien desarrolle las campañas conocer minuciosamente sus características en aras de diseñar las campañas más precisas e inteligente.

Vamos a analizar los entornos publicitarios donde una agencia PPC en Madrid podrá ayudar a las marcas a alcanzar sus objetivos empresariales. 

Qué puede hacer una agencia PPC en Madrid por mi marca corporativa

La especialización de una agencia PPC en Madrid es la piedra angular de toda relación comercial entre unos profesionales del marketing digital y una empresa. Como acabamos de apuntar, las particulares connotaciones de los diferentes entornos de PPC que hay nos obliga a ser especialistas en cada una de ellas para sacarles el máximo rendimiento.

En esta línea, como negocio lo que debéis exigirle a una agencia PPC en Madrid sería:

• Profesionales digitales certificados
• Experiencia acreditada de años diseñando y ejecutando campañas
• Diseñadores gráficos para el diseño de las creatividades
• Definición y exposición de la estrategia a llevar a cabo
• Medición del rendimiento de las campañas

Informe de resultados y análisis con cliente de lo acontecido

Por qué optar por acciones PPC en las primeras fases de nuestra estrategia digital

Por una razón principal: resultados inmediatos.

La publicidad en buscadores, lo que conocemos como acciones SEM (Search Engine Marketing) a través de Google Ads, la plataforma publicitaria de Google para particulares y empresas, comienza a funcionar y a dar visibilidad a la web de cualquier negocio desde el mismo momento que se lanza la campaña o campañas. Para no mentir, a partir de la primera hora o segunda. Y de ahí ya a recibir tráfico relevante porque son usuarios/as que están proactivamente buscando nuestros productos/servicios y nuestros anuncios dan respuesta precisa a sus necesidades.

Si le preguntáis a una agencia PPC en Madrid sobre el funcionamiento de una campaña SEM para determinar si la veis adecuada para vuestra vertical de negocio, lo describiría en los siguientes puntos:

1. Research sobre el sector, el cliente, sus productos, servicios, valor añadido, ofertas, etc.
2. Análisis exhaustivo de los términos (palabras clave con más búsquedas en los buscadores) relacionados con los productos/servicios del cliente.
3. Fijación de un objetivo para las campañas.
4. De acuerdo con el presupuesto y al análisis de palabras clave, definición estratégica de la estructura de la campaña en cuanto a número de campañas, grupos de anuncios, extensiones, horarios, dispositivos y demás funcionalidades.
5. Creación de objetivos de conversión a través de la vinculación entre Google Ads y Google Tag Manger (procedimiento recomendado por Google).
6. Creación de diversidad de anuncios en cada campaña.
7. Puesta en marcha de las campañas.
8. Monitorización diaria de rendimiento.

De una forma muy parecida funcionan las campañas publicitarias en redes sociales. Con ligeras connotaciones propias de sus entornos técnicos y de funcionamiento, también basan su metodología en:

• Estudio de cliente y sector
• Estudio de competencia
• Segmentación precisa del target al que alcanzar
• Definición de los objetivos de la campaña/s
• Diseño de creatividades según estos objetivos y del mensaje a transmitir
• Integración de códigos de seguimiento (píxel Facebook) para personalización de anuncios y captación de información, tanto en las páginas sociales corporativas como en los sitios web (ej. Remarketing).

Más de la publicidad en Redes Sociales

En todas las plataformas sociales en la actualidad es posible implementar acciones publicitarias dentro de nuestro plan de marketing digital. Hablamos de Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Tik Tok, Pinterest… Y es que sólo viendo los millones de perfiles individuales y páginas coporativas que copan estos entornos digitales, no es de extrañar que la inversion en publicidad digital en redes sociales sea cada año mayor y mayor, superando los 800 millones de euros en 2019.

Comentábamos ahora la importancia de la segmentación (entre otros aspectos) a la hora de definir una adecuada estrategia PPC en redes. Y es que también cada vez es mayor el grado de precision de las herramientas de segmentación que nos ofrecen Facebook, LinkedIn, Twitter y compañía. Y así, las posibilidades de acabar en éxito de estas campañas, crece exponencialmente.

Por ejemplo, en Facebook e Instagram ya tenemos a nuestra disposición audiencias personalizada (ej. visitantes a nuestro sitio web o usuarios que han interactuado con nuestra página de Instagram o Facebook), audiencias similares (ej. públicos similares a nuestros seguidores en Instagram) o audiencias guardadas (audiencia por intereses que creamos por primera vez).

Es nuestra obligación como agencia PPC en Madrid conocer cada posibilidad de optimización que nos ofrezcan las redes sociales, para tener todos los prismas posibles en el momento de diseñar la estrategia y después ejecutarla.

Pero, además, también señalábamos otros elementos esenciales en campañas PPC en redes:

• Elección de formato adecuado (vídeo, imágenes, carrusel de imágenes…)
• Creatividad coherente con el mensaje y nuestro objetivo
• Mensaje cuidado y preciso para enganchar a nuestro target
• CTA (Call to Action) claro y efectivo
• Visual: Facilitar el entendimiento de nuestro mensaje al usuario
• Invitar al usuario a participar

Compra programática

La compra publicitaria programática es muy parecida a la publicidad display que ofrece Google Ads. Es decir, pujar por los emplazamientos publicitarios destinados en los sitios web para que nuestros anuncios aparezcan en aquellas web o nichos que nos interesen.

A diferencia de la plataforma oficial de Google, a través de la compra programática, es posible alcanzar prácticamente el 100% del inventario digital disponible. Hablamos por tanto de las webs con más tráfico del país, como los principales medios de comunicación o las redes sociales más consumidas.

No muchas agencias PPC en Madrid están especializadas en un procedimiento digital publicitario que se basa en una plataforma donde se nos permite comprar (en sistema de pujas, como si fuera una subasta) inventario publicitario en Real Time Bidding (RTB). Estos espacios los ponen “a la venta” las empresas publicistas en los AdExchanges, aunque también es posible contactar con ellos directamente y comprar los espacios.

Es a través de plataformas DSP (Demand Side Platform) donde accedemos a los miles de inventarios publicitarios existentes, abriéndonos el abanico de opciones para cuadrar con la audiencia que buscamos.

En definitiva, la compra programática es un sistema automático para comprar espacios publicitarios en distintos soportes digitales desde un mismo punto de gestión, y así elegir el momento, el lugar y el contexto adecuados para insertar tu publicidad.

Ventajas:

• Nos permite como agencia PPC en Madrid comenzar a mostrar los anuncios de nuestros clientes desde el primer momento, sin tener que esperar a tener un determinado tráfico web para ello (como ocurre en Google Ads).

• Mayor disparidad de formatos display para mostrar en nuestros anuncios, mucho más creativos e impactantes (ej. Rich Media, robapáginas, anuncios nativos…).

• Publicidad multicanal: webs, redes sociales, reproductores audiovisuales…

• Anuncios específicos según nuestro embudo publicitario.

¿Mejor optar por acciones PPC o por una estrategia SEO a largo plazo?

No es cuestión de decidirse por una u otra en términos de rentabilidad absoluta ya que ambas tácticas son complementarias. Tampoco hay una respuesta única porque dependiendo del negocio, sector, target y presupuesto, nos decantaríamos por una u otra.

Pero lo dicho, lo recomendable es complementar ambas estrategias hasta desembocar en un posicionamiento orgánico sólido y estable. Aunque hasta llegar a ese estatus, trabajar coherentemente acciones PPC dará a nuestro negocio en Madrid una visibilidad y alcance inmediatos y muy significativos, lo que se traducirá en potenciamiento de branding, leads y clientes/ventas desde el mismísimo primer día.

Una agencia PPC en Madrid siempre apostará por campañas publicitarias segmentadas y medibles en las diferentes plataformas sociales y digitales en la que todos/as o casi todos/as interactuamos. Pero si además es especialista en SEO y posicionamiento web, la estrategia abarcará todos los estados de un planteamiento a medio-largo plazo dentro del plan marketing digital de la compañía.

El SEO se trabaja con constancia durante meses para construir como decíamos antes, un posicionamiento estable. Son muchos más factores los que influyen en el resultado final en comparación con acciones PPC, por lo que dependiendo del estado de maduración del negocio del cliente, el argumento como agencia ante qué estrategia tomar será uno u otro.

Metodología como agencia SEM y PPC en Madrid

A tener en cuenta los siguientes elementos:

• Comunicación interna
• Documentación del proceso
• Ejecución acciones
• Reporting al cliente.

Estos 4 puntos son la base de nuestra metodología en Webbing Online Madrid. Buscar la creación de un proceso bidireccional, ordenado, transparente y exitoso en la ejecución de campañas PPC para nuestros clientes.

Además:

• Comunicación puntual con cliente
• Entendimiento del core del negocio
• Estudio de la competencia (qué creatividades, mensajes utilizan)
• Definición de estructura publicitaria basada en objetivos y presupuesto disponible
• Estudio palabras clave (SEM)
• Diseño creatividades, elección de formatos
• Segmentación de las audiencias a las que impactar
• Implementación técnica de elementos de medición de conversiones (etiquetas y píxel de seguimiento)
• Monitorización diaria de las campañas
• Puesta en común con cliente para toma de decisiones

Conclusiones

Ya hablemos de acciones SEM en Google Ads u otras plataformas de compra programática, o de campañas PPC en redes sociales, la publicidad digital es hoy en día un mecanismo efectivo y cortoplacista que cabe en la inmensa mayoría de estrategia de marketing digital de los negocios en Madrid. Más aún aquí con la feroz competencia que experimentan el grueso de sectores profesionales.

Por tanto, una agencia PPC en Madrid ayudará a tu marca a ganar visibilidad e impactar a ese público objetivo, que bien segmentado, es proclive a interactuar transaccionalmente con ella. Por todas las razones que hemos esgrimido en este artículo, aconsejamos desde Webbing Madrid tener activas acciones SEM y PPC, especialmente cuando orgánicamente no se está bien posicionado, y por supuesto, en épocas estacionales donde nuestro producto/servicio sea más demandado.

Si tenéis dudas sobre cómo funcionan estas estrategias SEM y PPC, poneros en contacto con nosotros y hablamos sin compromiso alguno.