El concepto Sandbox Google no a mucha gente le suena. Como profesionales del marketing digital en todas sus ramas (diseño web, SEO/SEM, estrategias de contenido, Social Media, etc.), creemos en Webbing Online que, además de proveer del mejor y más profesional servicio a nuestros clientes (o como preferimos definirlo: partners), estamos obligados también a desempeñar una función pedagógica y didáctica sobre cada una de las acciones y estrategias que llevamos a cabo.
Porque estas acciones, como conceptos digitales en sí, encierran una serie de particularidades que no son fáciles de entender para los no avezados en la materia, pero que conforman su razón de ser, su manera de funcionar.
Y el diseño web no es una excepción. Encabezar un proyecto de creación de una página web en Madrid por ejemplo, tiene implícito la necesidad de nuestro partner de querer estar en Google en las primeras posiciones. Lógico y normal por otra parte 🙂. Aquí es entonces donde debemos como profesionales digitales, explicarle a nuestro nuevo compañero/a de viaje cómo funciona el SEO, lo que hay que hacer para tratar de salir en las primeras posiciones orgánicas de las SERP’s, y lo que es el concepto de Sandbox Google.
¿Y qué es Sandbox Google?
Periodo de tiempo que ha de pasar (no especificado ni oficializado por Google, ni demostrado ni comprobado por herramienta alguna) para que Google analice, reconozca y evalúe una web de nueva creación con el fin de validarla de cara a sus rankings orgánicos.
Sandbox Google irrumpe para poner fin a ciertas técnicas que se empleaban años atrás para posicionar webs sin un buen contenido, muchas de ellas automáticas, y que podían desbancar a otros sitios de referencia en muy poco tiempo. ¿Cómo lo hacían? Sobre optimizando el sitio con las palabras clave principales, con campañas masivas de backlinks gratuitos o de pago o con técnicas de spin de textos (spinear) bien posicionados.
Ahora, Sandbox Google se toma su tiempo para comprobar que esa nueva web no es spam (estos sitios automáticos que comentamos) y el contenido del que está conformado es original, de calidad, dinámico y genera interacción (tráfico y comentarios en blog) con los visitantes. Es decir, Sandbox Google le da preferencia al contenido de calidad y, de esta forma, las web se ganan la confianza de Google y recorren los pasos adecuados para “escapar” de la influencia de este peculiar algoritmo de Google.
Tiempo aproximado de influencia de Sandbox Google
Como apuntábamos al principio de este post, se cree que no existe un periodo mínimo de permanencia dentro del radio de actuación de Sandbox Google. Se habló en sus inicios de 6 meses, pero ha pasado hasta un año en algunos casos hasta que un proyecto web ha comenzado a escalar posiciones en visibilidad y tráfico.
Se tienen en cuenta varios factores que determinan el tiempo que se puede permanecer bajo la influencia de esta medida del algoritmo, como la competencia que exista en tu sector por cada keyword que se trabaje, el trabajo de creación de contenidos que se desarrolle durante estos primeros meses, la calidad (más que cantidad) de backinks que se generen, etc.
No es lo mismo el tiempo que nuestro sitio web estaría restringido para palabras claves sectoriales muy competidas (entre 6 y 12 meses probablemente), que para las que tengan poca competencia, que con un trabajo específico de posicionamiento, podríamos ya posicionar a los pocos meses de lanzar nuestra web (2-3 meses máximo).
Pero lo más normal es sufrir fluctuaciones de posiciones en las SERP’s debido a Sandbox Google.
Acciones a realizar para salir del algoritmo Sandbox
El contenido es el rey y seguirá siéndolo para Google hasta nueva orden. Cuando se publica una nueva web, no se debe dejar estática, sino que se debe generar contenido de valor de forma recurrente. También a su alrededor, es decir, a través del resto de soportes digitales que tenga la marca:
- Web
- Redes Sociales (incluida la ficha de Google My Business si se tiene)
- Newsletter
- Publicidad
- Acciones offline
Hacemos inciso en la prioridad máxima que hay que darle (si se tiene, ya que sólo los negocios con establecimiento físico pueden tenerla) a nuestra ficha de Google My Business. Optimizarla al máximo, incluir publicaciones cada pocos días, subir nuestros productos, servicios, incluso crear una página web en la ficha que posiciona fenomenal y que tenga enlaces a nuestra web corporativa.
El resto de redes sociales se deben trabajar con el mismo mimo a partir de una comunidad significativa, y por medio de una estudiada y meticulosa estrategia de contenidos. Necesitamos crear conciencia de nuestro sitio web corporativo como fuente de valor dentro de nuestro sector. Nos dará visibilidad ante nuestro target, y por tanto, ante Google, lo que ayudará a que nos reconozca y valore antes.
No es fácil, por lo que se puede considerar invertir en publicidad para ganar alcance con alguno de nuestros contenidos de la web.
Si conseguimos que webs del sector contrastadas y bien posicionadas nos mencionen y enlacen, es una de las señales más potentes y verídicas para Google. En este sentido, entrevistar en nuestro blog a alguien referente del sector y pedirle que el post escrito lo replique en su web o al menos nos mencione, puede ser buena táctica para conseguir este objetivo.
Y además del contenido, y muy relacionado, para salir de Sandbox Google en la mayor brevedad de tiempo: backlinks de calidad.
Acometer una natural y constante estrategia de generación de enlaces externos hacia nuestra web servirá para indicarle al buscador el crecimiento de la entidad digital en el sector.
Conclusiones
Analizado fríamente, esta especie de “bloqueo” que es Sandbox Google tiene bastante sentido en términos de estrategias orgánicas de posicionamiento. Es sabido el trabajo que supone trabajar el SEO de una marca de forma apropiada, el tiempo que se debe invertir, los recursos, etc. Por lo tanto, tener que acreditar ante Google que una web de nueva creación merece codearse en las primeras posiciones de las SERP’s, es una medida justa para con todos los actores que intervienen el universo SEO.
No es fácil, no obstante, llevar a cabo todas las acciones que hemos mencionado para “acelerar” la salida de Sandbox. En Webbing Online os ayudamos a ello para que la visibilidad de vuestro sitio web sea el mayor posible desde el principio 😉.
